着力实现四个突破 做强做大文化产业.docVIP

着力实现四个突破 做强做大文化产业近年来，内乡县衙紧紧抓住旅游产业发展的黄金机遇期，充分发挥县衙的资源优势，大力实施文化承载、旅游带动战略，实现资源开发、产品开发、宣传推介和接待服务四个突破，以文化力驱动经济力，做大做强了文化旅游产业 一：突出特色抓内涵，实现资源开发新突破。内乡县衙作为我国目前保存最完整的封建时代县级官署衙门，具有厚重的历史文化内涵，为内乡发展旅游业提供了得天独厚的资源优势。特别是县衙晋升为“国保”后，为充分发挥县衙的旅游资源优势，确保了内乡旅游业的可持续发展，我们从官文化入手，以深入挖掘、全面展示县衙官署文化为重点，走出了一条富有特色的资源开发之路。一是投入巨资，恢复县衙原貌。再现了昔日县衙的威严气势，使内乡县衙真正成为封建社会规制完备的实物标本。二是深挖衙门文化内涵，丰富陈列展览。依照“围绕衙门、突出特色、尊重历史、再现原貌、发挥优势、扩大影响”的布展指导思想，不断深挖文化内涵，提高陈展档次，增加吸引力。三是聘请北京景观研究院对县衙广场和周边进行规划设计，修建了县衙文化广场、星级厕所，加大县衙周边拆迁工程，凸显了县衙的中心地位。还将在县衙大门前恢复申明亭、旌善亭，扩建后花园、建设购物一条街，形成吃住行购游一条龙服务，极大提高了旅游产品文化品位和市场竞争力，使旅游资源开发建设步入新的快速发展时期 二、扩大市场抓营销，实现宣传推介新突破。内乡县衙作为一处人文名胜，一开始就引起了世人的关注，呈现出旺盛的生命力，而且引发了一股势头很强的衙门热。但如何才能让县衙走出去，迈向全世界，将县衙旅游品牌打出去，让文物优势变为产业优势，关键就在于对外扩大宣传。近年来，我们采取了一系列卓有成效的旅游宣传促销活动，使旅游客源市场得到进一步巩固和扩大。一是加强衙门文化研究，打响国宝金字招牌。为了从更高学术层次确立县衙的历史地位，我们每年都要有组织的邀请国家有关历史学家、古建专家到县衙参观指导，成立了内乡中国衙署文化研究会，以研究会为依托，组织博物馆人员撰写学术论文和调研报告，出版了内乡县衙学术论文集、内乡县衙与衙门文化、内乡县衙览要、解读古衙、胥吏与衙役的故事等多部专著，在史学界、文物界产生了较大影响，得到专家、学者好评。二是借助媒体宣传辐射全国。借助中央电视台一套、四套、七套、十二套节目以及河南、湖北、陕西、山西、北京、香港等几十家电视台，我们推出了内乡县衙专题报道；《人民日报》、《光明日报》、《中国文物报》、《中国旅游报》、《河南日报》等100多家报刊、出版物开辟专栏或发表文章，对县衙进行了全方位的宣传报道；新浪、百度等互联网上，各类县衙信息一应俱全，几乎成为又一个“数字化”模拟县衙。三是创意策划特色活动强化宣传。先后举办了“北京故宫――河北保定直隶总督署――山西霍州署――内乡县衙”中国古代四大官衙国际旅游专线开通及庆祝仪式、内乡县衙建衙700周年庆典活动、县衙晋升“国保”十周年纪念活动、县衙寻宝、县衙荣获4A景区庆祝活动、金秋游旅游推介会、河南“梨园春”县衙擂台赛等一系列特色节庆活动。通过新闻发布会、旅游联谊会、经贸洽谈会等活动，各地游客纷至沓来，实现了节会搭台，旅游唱戏。社会效益和经济效益显著。四是借助旅行社的优势，开发省内外的团体游客。按照用理念创造游客的思路，切实加强与各地旅行社的合作，立足长远，以占领市场为目标。五是积极参加全国和各种大型旅游推介会活动。积极组织富有特色的旅游大篷车赴重点客源地开展有针对性的宣传。如赴上海、江苏、武汉和郑州、西安、北京，均收到良好效果。六是在重要位置设置广告牌。在南阳及周边的交通要道、广场、车站均设置了美观醒目的旅游交通导示牌及大型立体广告牌，为日益增多的来县衙游客及自驾车旅游者提供方便。这些活动的开展，使内乡县衙的知名度不断提升，吸引力显著增强，市场份额不断扩大。几年来，县衙游客增幅达25%-35%，收入大幅增长，产业发展呈现出健康发展的良好态势 三、拉长产业链条，实现产品开发新突破。在现有基础上实现了创新和突破。一是创新机制。内乡县衙文化产业的发展，经历了由小到大、由弱到强、有自由经营到规范化管理这一逐步完善的过程。XX年，我们根据旅游的需要，适时调整工作思路，成立了旅游服务中心。XX年，投资XX年时间，就完成了从资源到产业的嬗变，从而使内乡县衙的文化产业管理和发展步入了正规化的道路。二是做好特色旅游纪念品的开发工作。旅游购物已日益成为旅游活动的一项重要内容。因此，在产业发展上先后出版了内乡县衙与衙门文化、历代官署楹联选、县衙览要、县衙解读等学术专著；以县衙建筑、楹联、文物等为蓝本，先后开发了水晶镇纸、铜牌、书签、折页、光盘、扑克等有县衙特色的纪念品，形成产业经营新的增长点。三是拉长链条，拓宽服务。倡议成立了内乡文化旅游联合促进会，与五个景点、四个旅行社、六家宾馆饭店