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从鉴宝类节目看电视节目娱乐性与观赏性的矛盾与平衡【摘要】鉴宝类节目近年来持续升温,从央视初创《鉴宝》栏目到如今各地方台名目繁多的鉴宝类节目,栏目同质化娱乐化的现象愈来愈明显,与此类节目的初衷――挖掘、诠释和传播藏品所携带的民族传统文化渐行渐远,因此在高收视率的同时叫停的呼声也愈来愈大。鉴宝类节目不同于一般娱乐节目也不同于科教节目,因此在栏目不断创新中其娱乐性与观赏性的矛盾企图在不同受众群中找到平衡点。娱乐要有度,不可喧宾夺主,更不能以牺牲观赏性和教育意义一味追求娱乐,应把创新节目形式和严谨的传播传统文化的态度相结合,此类节目才能健康持久的生存下去 【关键词】鉴宝类节目 娱乐化 观赏性 定位 短短几年时间,文物鉴宝类电视节目如雨后春笋般层出不穷,目前国内已经有十几档之多,在收视率攀升的同时,民间收藏也随之升温。目前,较有名的几套鉴宝类节目有央视二套的《鉴宝》《寻宝》,凤凰卫视的《投资收藏》,北京电视台的《天下收藏》,北京财经频道的《收藏》,上海电视台的《收藏》,浙江经济生活频道的《宝藏》,河南电视台的《华豫之门》,山东电视台的《收藏天下》,其中中央视二套《鉴宝》节目自XX年10月25日改版,便创下了0.33%的收视率。吉林卫视的《找你》、天津都市频道的《艺品藏拍》、湖南娱乐频道的《艺术玩家》、昆明电视台的《盛世典藏》和成都电视台的《成都商行――西部珍藏》也纷纷跟风。不过,随之而来的是“叫停”的阵阵呼声,与不断新生的节目产生鲜明对比。目前,鉴宝类节目在收藏界存在两种评价:一方面是大众中包括普通收藏爱好者的普遍叫好,而另一方面是业内行家的一片骂声。可见,此类节目在高收视率的背后存在着种种弊病 先以《鉴宝》节目为例。中央电视台经济频道的《鉴宝》节目是一档介绍民间收藏的节目,最早是作为经济频道的《艺术品投资》栏目XX年元旦期间的特别节目奉献给观众的,播出以后在观众中引起强烈反响,当时就成为经济频道的收视冠军。于是,又经过了几个月摸索,经济频道XX年10月全面改版之后正式推出。开播之后,《鉴宝》栏目不断创新形式,吸引了大批的电视观众。它利用电视媒介搭建了一个平台,让专家、收藏者和大众有机会相聚于此,以收藏者的藏品为桥,沟通了三方,满足了各自不同的需求。《鉴宝》栏目主要有三个环节:藏宝展示、专家鉴定和价格竞猜。其中价格竞猜贯穿整个节目始终,它也由几个部分组成,先是持宝人的自报价,然后是专家鉴定过后给出的市场参考价。其次是现场观众组成的几个方队在近距离观察了藏宝之后给出的自己觉得合适的报价。最后也是节目中最扣人心弦的时刻,揭示专家的市场参考价。这是整个节目的娱乐因素的集中体现,也是串联整个节目的链条。单从这档节目便可窥一斑而见全豹。鉴宝类节目赖以运作的理论基础――体验经济,其实质是快乐经济、刺激经济和文化消费经济。“消费是一个过程,当过程结束后,体验的记忆将永恒存在。”①体验经济的理论价值和实践意义,就在于将它拘泥于实际商品的传统经济理论,推广、提升到了文化消费和虚拟的精神传播活动中来。对于此类节目而言,体验经济的启发意义就在于将单纯的知识传授性节目,制作成生动活泼、超越了藏品和知识传授本身的娱乐“体验秀”节目。目前对鉴宝类节目的褒贬不一主要来自于对节目形式与传达的传播传统文化理念的“褒”和对藏宝估价过分迁就市场“钱味儿”太浓的“贬”。不可否认,《鉴宝》节目将知识的传递、权威的鉴定通过价格竞猜串联起来,用轻松的娱乐方式诠释着收藏品中蕴含的丰富的中华民族传统文化,将藏品中所蕴含的民族传统文化信息充分地挖掘出来,展示给观众,供观众玩味思考 鉴宝类电视节目,其关键点就落在“宝”字上,高收视率的核心也体现在“宝”字上,换言之,大众之所以喜爱此类节目,关键就是看节目中的“宝物”身世来历与何去何从,这与持批判态度的专家学者在观看欣赏此类节目时存在着本质的不同 首先是心态不同,大众多无鉴赏文物方面丰富的知识积累,观看此类节目的初衷完全出于一种猎奇心理,甚至会狭隘理解宝物的含义,如一件新石器时代的彩陶器与一件清代官窑瓷器同时出现在展台时,从文化含量上显然是前者占有绝对优势,而吸引大众眼球的必然是清代官窑瓷器;而业内专家多专业知识丰富,可以理智的判断不同器物的价值。这种心态的不同更深一步则会导致关注点不同,大众多关注物品的表象,比如器物的品相、价格、材质、颜色等,直接经验认为文物界知名的或者如金银器等贵金属器物就是“宝贝”;专家学者的关注点则偏重物品本身带的如历史地位,研究价值等,换言之就是重“鉴”而非“宝”。这些不同点必将导致高收视率与高呼叫停之间的尴尬与矛盾 考察催生鉴宝类节目的社会背景不难发现,这与全社会收藏热兴起有直接关系,这其中大致涉及三类人群,第一类就是普通民众,他们对于收藏只有浅薄的认识或是了解皮毛而已;第二类是收藏爱