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创新和竞争中增强党报引导力与实力
创新和竞争中增强党报引导力与实力在创新中增强引导力,在竞争中壮大党报实力,这是一道时代的命题。破解这道时代命题,是我们这一代党报人义不容辞的使命和责任
作为平面媒体的报纸,在网络技术、文化产业、市场竞争、商业模式等几个要素变量的挑战下,纷纷求变图存,寻求发展空间。报业市场在急剧演变中通过竞争推动改革发展,已成大势所趋。面对严峻的形势,党报与生俱来的喉舌功能、导向责任与生存必须的市场博弈、受众欢迎二者怎么和谐统一?究竟靠什么吸引人来阅读、关注、喜欢党报?我们怎么改变自己、发挥潜力、突破重围,在市场上拼杀出生存与发展新路?
一、 创新党报新闻理念,彰显党报思想品牌
党报新闻信息与社会其他信息一起传播,搭乘社会信息浪潮而又往往被信息泡沫膨胀抵消与淹没,在一些领域声息变得很微弱,甚至出现“边缘化”现象。作为主流媒体的党报,一项重要使命就是在帮助读者能够及时、准确地选择他们所需信息的同时,还要发挥党报思想和文化的优势,强化党报新闻信息,以强势主流,吸纳、融汇、导引社会信息潮流;以党报的政治导向正确,思想观点科学,发布权威公正、客观真实、旗帜鲜明、高端大气、登高望远等大气象,去廓清信息云雾与纷扰,以科学、正确的思想信息吸引和折服读者,在信息洪流中彰显党报思想宣传的中坚力量。党的十六届六中全会关于加强党的执政能力建设的决定,首次将新闻传媒与加强党的执政能力建设的伟大工程联系起来,指明了“党管媒体”的方向、原则和要求。党报作为新闻媒体的排头兵和先锋,作为保持党和人民群众血肉联系的桥梁和纽带,应自觉地站在加强党的执政能力建设的高度,肩负起传播党的纲领、理论、思想主张的使命,引领信息传播朝着有利于加强党的执政能力的方向发展。这是党报首要的政治责任
为此,我们在党报新闻理念创新上,强调新闻宣传与信息传播有机结合,以新闻宣传为主的理念;强调党报的导向力首先是思想的引导力,思想引导力重在运用发展着的马克思主义一元化引导多元化的社会思潮,以传播党的最新理论成果为己任的理念。党的十六大以来,陕西日报社依据中央和省委关于用科学发展观统领经济社会发展全局的总要求,在全社上下反复深入地学习以人为本的科学发展观、构建社会主义和谐社会、加强党的先进性建设和执政能力建设等重大战略思想,在采编人员中开展“在科学发展指引下的新闻使命”“文因载道而著,道凭文新而彰”等专题讨论,并撰写论文,指导编采实践。比如,在XX年4月,胡锦涛总书记来陕视察前,《陕西日报》头版开设了“贯彻科学发展观,永葆党的先进性”专栏;XX年10月曾庆红同志来陕视察前夕,《陕西日报》头版开设了“将先进性教育焕发的热情引导到又快又好地发展中”的专题,并发表综述;XX年春节期间,胡锦涛总书记在延安视察工作,陕报及时刊发了重要消息,在一版开设“矢志艰苦奋斗,勇于开拓创新”专栏,采写一组深情回访的后续新闻,并刊发了《亲切的关怀,殷切的期望》等系列评论,引导全省人民把胡总书记的嘱托落实在各项工作实践中。这些重头新闻宣传,得到了中宣部和省委领导的好评,同时引起社会舆论的广泛注意。这样就把思想引导的政治任务转化为新闻传播的优势,将党报的权威性有效地转化为社会引导力,推动科学发展观的贯彻落实
二、创新政治要闻报道,彰显党报权威品牌
一是改进会议和领导活动报道。按照中央和省委要求,对工作性会议有选择性地进行报道,要求记者用新闻的眼光采访报道会议和领导活动,在会议中“拎新闻”,在通稿中选新角度,在同题新闻中出个性。在传播党和政府的声音时,尽量找到党心与民意的“共鸣点”“兴奋点”,在内容上重在沟通民心,在角度上尽量贴近民心,在实效上尽力满足民心,在表达手法上做到喜闻乐见于民心。对政治要闻报道尽量出新出彩,抓住群众注意力,让干部群众应该知道的都知道
二是按照“弘扬主旋律,坚持多样化”的原则,对一版和要闻版从内容到形式全面改版,创新报道模式。在一版头条开设“头条新闻”专栏,在一版右下角开设“读点新闻”专栏。在要闻版开设“一句话新闻”,加大报纸信息量。在稿件采写编发上,要求“头条新闻”要体现引领性,要求记者积极采访发现与省委中心工作密切相关的新闻事实,选题上有独到之处,写法上有创新;“读点新闻”要体现高端性,以正面宣传为主,选择人们共同关心的问题,对社会热点进行冷思考,对社会、人生、伦理、人文及法制、市场等方面出现的新观念、新思维、新的行为方式进行前沿追踪,采写要有鲜活的事实,有鲜明的视点,有感染力的表述,有散文化轻松的语言,以小切入点反映大主题。“读点新闻”涉及问题新闻要体现严肃性,法制新闻要体现公正性,社会新闻要体现引导性。“读点新闻”专栏刊发的《中心户长:陕西综治的一张品牌》《唐山孤儿张晓东西安寻找当年救命人》等稿件,在读者中产生强烈反响
三是结合党的中心工作和舆论导向的需要,抓好典型
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