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在比较性思维下阅读开幕式文本他们（指中国人民）的历史的脚印连绵5000年。但是，对于世界上最伟大的城墙（长城）的建造者、紫禁城的创建者来说，今晚所发生的不是仅仅向前走出一小步而已，而是一次大的飞跃：中国正在欢迎世界 开放、宽容地面对并研究外国媒体、尤其是影响力较大的国际著名媒体眼中的“故事”版本，从中寻找可供思考的材料、可供借鉴的技巧，有助于我们向世界讲述好我们的“故事” ――张咏华刘鑫 现代奥林匹克运动会自1894年诞生以来，即与传媒结下了不解之缘。奥运会是世界范围最盛大的体育赛事，也是传媒密集报道的对象，因而被有的学者称为“在很大程度上是传媒构建的现实”。在各种传播媒介中，集图像、声音、文字、音响等多种符号形式于一体的电视媒介是体育传播尤其是奥运会等重大赛事传播的主力媒介。在参与开幕式转播的所有电视媒体中，中国的中央电视台（以下简称CCTV）和美国的全国广播公司（以下简称NBC）格外引人注目。本文将从播报方式、节目结构和各部分时间比例、解说方式、镜头等方面展开讨论，以期为我国电视传媒参照国外的有益做法、更好地进行重大体育赛事转播提供一得之见 播报方式及特点之比较 我国CCTV对北京奥运会开幕式的转播采取了直播方式， 美国的NBC则采用了对已合成的电视视听信号进行延时播放的录播形式。奥运会开幕式于8月8日晚上北京时间8时开始，正属于晚间电视收视率黄金时间段，CCTV采取直播方式，正可以满足我国受众同步欣赏开幕式全过程的这种期待。而美国此时是早上7点半，因此，NBC延时将近12小时进行播放。对于美国公众而言，虽然带来不能在第一时间观看的遗憾，但却更加切合他们的生活节奏 对于美国商业化运作的电视机构而言，在美国的晚间黄金时间段播放奥运会开幕式也是一种商业策略：NBC斥资近9亿美元买下北京奥运会北美转播权，获得尽可能多的广告费的支持对于收回前期高昂的电视转播费用和赢利尤为关键。事实上，NBC与多家广告商签署了超过10亿美元的广告套装协议，保证将开幕式安排在美国电视收视率最高的晚间黄金时段播放。这也许是NBC选择录播形式的更为深层的原因 如果说直播方式的主要优势是让受众在第一时间感受新闻事件的过程和悬念，感受强烈的现场感和视觉冲击力，那么录播方式也有自身的有利之处：那就是便于在把握全局的基础上，通过镜头的转换和剪辑等方式把握和安排转播过程的节奏感、画面等。而NBC的北京奥运会开幕式版本，的确显示了镜头转换和画面剪辑等方面的高超技术，从而使其呈现的奥运开幕式过程带给观众以安排紧凑、契合体育运动的特征之节奏感，气势宏伟、远近结合的场面感，以及东道主国家历史悠久并正在欢迎世界的背景感 可以说，在以自己采用的播报方式展开奥运会开幕式传播中，CCTV和NBC各自发挥了其特长，从而总体上都为之赢得了众多观众的关注。新民晚报社和复旦大学传媒与舆情调查中心在8月9日上午就市民对奥运会开幕式关注度和满意度，对上海市民展开的随机抽样的电话调查结果，可以作为CCTV直播所受关注和好评的一则佐证。这一调查显示，上海市民对奥运会开幕式评价较高，受访者表示满意的占到96%（非常满意的占48%；比较满意的占34%；一般满意的占16%）。在具体评价中，有92%的受访者认为开幕式“视觉效果好”；90%的受访者认为开幕式“震撼力强”。对于美国的NBC来说，其录播的北京奥运会开幕式比XX年的雅典夏季奥运会开幕式收视率高了将近20个百分点（根据科技咨询网上的有关文章，获自：http://省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略） 责编：乔萍