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女大学生的媒介形象塑造误区及对策【摘要】本文主要研究了通过百度网搜索出的对于女大学生群体的报道,发现媒介倾向于选择女大学生负面新闻,造成负面报道比重过高,丑化了女大学生的媒介形象。由此提出了改进女大学生媒介形象的一系列建议 【关键词】女大学生 媒介形象 形象构建 女大学生媒介形象是指女大学生群体通过媒介传播所呈现的公开形象。①笔者在百度搜索引擎中键入“女大学生”进行搜素。百度是我国首屈一指的资讯搜索商业网站,汇集了全国各大新闻网站以及全国、地方性报纸公布于网上的内容。所得资料基本可以反应出我国大众媒体对女大学生报道的实际形态 通过内容分析发现,女大学生虽然身处象牙塔,但是她们在媒体中的形象并没有摆脱女性在媒体中的刻板印象。媒体对她们的关注,更多的还是对女性传统特点的关注,“性”和“伤害”往往成为了新闻报道的重点。女大学生自身的智慧与学识并没有获得媒体报道的青睐。相反,媒体报道她们的初衷,却是出于传统的性别定位。女大学生积极向上的一面在媒体中已很难被找到,取而代之的是无知、盲目、无助等一系列负面形象,总是与“卖淫”、“浅薄”、“包养”、“急功近利”、“迷茫”等负面词语联系在一起。许多关于女大学生的新闻都配有刺激的图片和渲染性的标题。面对泛滥的负面报道,我们开始疑惑,女大学生真的堕落了吗?她们的实际形象如何?新闻媒体在有关女大学生媒介形象的报道中应该承担什么样责任呢? 一、女大学生的媒介形象 本文采用抽样的方法收集了百度网XX年这一年中的有关女大学生报道共100条,对样本内容进行分类并作统计,得出:正面报道占9%,负面报道高达56%。(图1) 图1:百度网中的女大学生报道 正面形象主要有:《女大学生自主创业 挣得第一桶金》,《女大学生开起小面馆》,《残疾女大学生勤工俭学选择自强》等,但是总体来说有关女大学生正面形象报道的数量相当有限。女大学生的积极形象特征并不显著,报道主题不集中,可以说女大学生的正面形象和积极风貌未能充分展现 女大学生负面形象集中表现于以下六个方面: 1、性观念开放及恋爱功利性强。该类题材的新闻报道一共35篇,占负面题材报道的62.5%,主要体现在:婚恋中注重金钱,以物质基础为择偶标准,性观念较为开放,如《女大学生不急找工作,急嫁富老公》、《女大学生随便与网友开房被拍艳照》等 2、无知的受害者。突出女大学生因为头脑简单而被骗被害。该类题材的报道共7篇,占负面题材的12.5%,如《高薪诱骗陷身传销窝民警急救女大学生》、《女大学生为出国,轻易被骗8000元》 3、心理素质差。脆弱、任性、偏执。该类报道共3篇,占负面题材的5.4%,如《女大学生失恋欲跳楼被好心人拦下》、《一个女大学生的偏执梦想》等 4、违法违纪以及犯罪。这类报道共5篇,占负面题材报道的8.9%,如《女大学生当酒托一顿饭讹万元 诈骗罪成立领刑》、《女大学生贩卖作弊器给高考学生被抓》等 5、浅薄的形象。这类报道共4篇,占负面题材报道的7.1%,内容包括疯狂减肥,整容,过度爱美不爱学习,互相攀比等,如《女大学生疯狂减肥导致厌食症 生命垂危》 6、拜金虚荣。女大学生贪图享受,虚荣拜金,热衷于高消费。这类报道共2篇,占负面题材的3.6%,如《女大学生炫富开170万奔驰车上学》 此外,值得关注的是,有关女大学生“涉性新闻”的报道占负面报道62%以上。“女大学生+性”的话题成了热门新闻 分析缘由,从经典的新闻理论出发,李普曼曾经说过,在所有的新闻中,“有两种形式是最吸引人的,两者都对激起的感情感到自在,并且对得到的刺激感到热切。这两种形式就是情欲和搏斗,两者间有那么多相互的联系,那么密切的混为一体,以致关于两性的搏斗比任何其他的主题都有更大的吸引力。”②女大学生“涉性报道”含有最吸引人的内容―情欲,这是其数量庞大的原因 媒体报道中的女大学生形象并不是现实环境的“镜子”式的再现,而是一种由媒介加工、重构出的“拟态环境”。然而,由于这种加工、选择和结构化活动是在媒介内部进行的,所以人们通常意识不到这一点,而往往把其作为客观环境本身来看待。③媒体对女大学生的负面报道比重过大使得人们容易受媒介的影响,对女大学生群体的形象产生偏见。着重刻画少数女大学生身上存在的劣迹,也损害了新闻的宏观真实 二、女大学生媒介形象被丑化的原因分析 (一)媒体对商业利益的追求 我们的社会已经进入了一个大众文化的时代,大众文化具有明显的商品性,这种商品性就使得大众文化以追求利润的最大化为目标。大众传播媒介为了经济利益,降低自己的新闻品质。媒体在追求商业利益的过程中,容易产生的“色情化”和”报道角度耸动化”的问题 1、新闻报道的情色化 大众文化的商业性使得它难免具有低俗性的倾向。为了迎合大众,获