数字化浪潮中城市电视台的突围之路.docVIP

数字化浪潮中城市电视台的突围之路摘要　城市台是我国行政规划的产物，也是目前中国电视行业中数目最为庞大的一级电视媒体。但随着数字电视的发展和直播星的顺利升空，受众可选择的节目数量成倍增加，城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势。在资源有限、规模有限、市场份额有限的情况下，城市电视台面对数字化浪潮出路何在?本文在对深入调查的基础上进行了广泛的探讨 关键词　城市台 数字化直播星 突围之路 中图分类号　G2XX年，城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势，许多城市台广告经营处境艰难 从图一中可以看出，在近几年的市场竞争中，省级卫视凭借自身的资源和覆盖优势，以及在内容开发和制作上的创新性和灵活性，市场份额逐年上升，已经达到21.23％，而资源和覆盖不占优势的省级地面频道和市县级频道市场份额逐年下滑 此外，随着数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展，电视观众、尤其是年轻观众日益被分流到其他新媒体端坐于电视机前的主流观众多为4岁以上人士，收视对象老龄化倾向日趋明显；观众平均每天的收视时间也有所减少 电视广告收入是城市电视台的经济支柱。除少数经济发达地区城市台年收入可达亿元以上外，绝大多数城市台的年收入都有在亿元以下，部分经济不发达地区的城市台年收入甚至难上千万。据全国城市电视台广告协会的资料统汁。XX年全国城市电视台广告收入超过3000万的35个，超过5000万的10个，超过亿元的11个。全国300多家城市电视台，多数台广告规模仅维持在1000―XX年第6期的《收视中国》中国十大城市收视率报告中，我们看到在XX年4月30日―XX年4月1日期间，北京当地收视前十位的都是北京电视台制作的节目，杭州当地收视前十中排名前七位的，都是杭州电视台如《阿六头说新闻》、《开心茶馆》、《我和你说》等自办节目，同时期成都电视台的电视节目也占据当地收视市场前十中的三席。这些节目为所属台带来了理想的收视表现和很高的知名度与美誉度 从全天走势来看，除18：00―19：00中央级频道在全天各个时段均处于领先地位，在18：00―19：00，省级地面频道和城市频道依托其贴近城市百姓生活的优势，利用一些城市化、平民化、本土化的节目如民生新闻等成功突围，收视率远远超过中央级频道 随着中国区域经济的成长以及其所造成的扩散效应，区域经济被世人逐步关注。一个城市电视台涵盖的观众少则上百万，多则千余万，绝对是一个能够有所作为的大市场 广告商选择媒体，一是“打面”，二是“打点”。“打面”，即尽可能地扩大广告的覆盖面，这个时候，选择中央台或省级卫视做广告的居多。“打点”，即在一省一市一个地区促销，由于单个城市的市场容量都很大，所以企业一般都针对单个城市进行精耕细作，这些城市的电视台自然成为首选电视媒体，赢得了大量的广告预算 相对于央视和卫视高昂的广告费用而言。城市电视台的广告费就低廉了许多。中央电视台《法治在线》栏目XX年广告价格是每5秒21300元，北京电视台新闻频道《法治进行时》在北京当地的收视份额要比央视的《法治在线》高，但是它在XX年的广告价格却仅为每30秒钟15000元。湖北卫视XX年每日18：00―24：00广告价格每5秒在5000―9000元之间，而武汉电视台新闻综合频道晚间电视广告价格，只在XX年观众和低收入人群占据了一半以上。温州市对方言播报新闻节目进行过抽样调查。发现对该类新闻节目最叫好的是70岁以上的老人。杭州市对此类节目的抽样调查也显示，对该类节目最亲睐的是对杭城有较深乡土情结的中老年人。高学历高素质观众大都对方言播报新闻并不赞同 如果说早期的民生新闻是跑马圈地的话，那么今天的民生新闻更需要精耕细作。我们必须采取措施尽快提升民生新闻的品格。从一个更大的社会关照的角度来审视和理解生活中的新闻现象，打造属于自己的品牌 第二，关注日常生活，为百姓提供服务。生活服务类节目的贴近性、服务性是其最重要的特点。而这方面。城市台占居着特殊的区位优势。有良好的市场空间。越来多的城市台开办了服务型电视节目，如《楼市观察》、《房产报道》、《快乐购》、《名医名院》等。服务类电视节目直接针对群众生活中所关心的物价、房价、生活时尚、医疗卫生等资讯进行报道，关注消费水平，关心群众疾苦。切实地把服务做到了群众的心中。随着节目定位的细分和数字电视的发展，一些定位于生活服务的专业化频道不断涌现，如南京电视台开办了信息频道，苏州电视台开办了生活资讯频道，青岛电视台开办了生活服务频道。无锡电视台开办了都市资讯频道， 第三，主动融入新媒体，共同发展。目前，城市台面临的是省台、央视及省级卫视的竞争，但不久的将来，电视将受到来自各种新媒体更加残酷的竞争。在数字化技术迅速发展的今天，城市台与其在新媒体的竞争下被动防御，还不如主动参与新媒体的竞争。主动融入新媒体，共同发展。