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浅析互联网对文化同质化现象的推动作用【摘要】本文通过分析在全球化背景下，网络本身的同质化倾向、网络传播的共享特征与网络经济的消费主义模式以及网络的“信息鸿沟”现象，来分析互联网对文化同质化现象的推动作用 【关键词】网络同质化 网络传播 网络经济 在全球一体化的浪潮下，不同国家与民族的文化交流与互动日渐频繁，与此同时，不同的文化之间也出现了越来越接近的趋势，这也就是文化的同质化现象。在互联网飞速发展的今天，很多人几乎每天都会接触网络，看新闻、看视频、收发邮件、即时聊天，网络为大众的生活带来了很多便利也带来了很多乐趣 一、网络同质化现象 伴随着互联网技术的发展与普及，大众对网络的认识和运用也发展到了一个趋向成熟的阶段，信息发布的低门槛以及网络资源的无限性使互联网产业与受众双方都开始更多新的尝试。我们不再限于通过QQ与不同的人实现即时交流，各种聊天工具纷纷面世，微软的MSN、实现互联网和移动网间无缝通信服务的移动飞信、人人网的人人桌面、专为淘宝商家和买家交流的阿里旺旺以及各门户网站针对注册用户推出的网页交流工具，如雅虎的雅虎通、搜狐的搜狐搜Q和新浪的新浪魔方等，此外，局域网的用户也有类似飞秋、飞鸽传书等工具的联系方式。但是纵观以上种种即时交流工具，我们不难发现当我们打开电脑的时候，但是这些选择大多具有类似或相同的功能，同质化倾向十分严重。很多人的QQ签名与飞信心情甚至人人网状态都是同样的话语，再加上现在微博的火热，QQ签名又有了一次重复上场的机会。在社交网站风靡于网络之时，通常会发生你的某位QQ好友空间里的日志与其在人人网的分享如出一辙这样的事，又或者我们在QQ空间的农场里偷菜之后，紧接着登陆开心网去偷菜，重复着同样的动作，完成着同样的任务。不难发现，在各式各样的社交网站上，我们多数时候面对的是同样的网页模块设计，主页、个人、相册、日志、留言板、分享等等 网络媒体的新闻业务发展也趋向同质化，打开新浪、搜狐等门户网站的首页，我们会感觉网页的整体设计基本上没有什么区别，版面的划分也趋于一致，鲜明的文字标题、滚动的图片、弹出广告。新闻报道的方式也是如此，为增加网站的点击量，很多网站都出现了“标题党”，以夸张煽情的标题文字来吸引受众的注意，但是提供的却不一定是真实的信息。门户网站的信息内容越来越多元，提供的服务也越来越多样，但是与此同时，它们彼此之间的差异却越来越小。①门户网站的主要盈利方式也集中在广告、网络游戏和一些增值业务上，这也是网络同质化倾向的一个原因，各网站都在争夺这几个方面的受众和经济利益，自然会在同样的追求目标上形成同质化的网络文化 二、网络跨文化传播 互联网的发展，实现了信息发布的低门槛与信息资源的共享性，只要有条件上网，人人都能发布信息并可能得到广泛的传播。传播的灵活性与互动性体现在多媒体化、非线性的互联网上，也使得网络跨国界传播更容易实现，利用网络的便捷性完成不同国家、不同地域以及人与人之间的信息传播与共享，但是现在的网络跨国传播在很多情况下更多是由一些政治、经济和技术方面处于强势地位的国家占据着主导地位。强势国家通过向弱势国家输出文化产品，透过文化产品的传播实现文化意义在当地的深入，而使那些国家的文化出现“同质化”倾向，在这个过程中，大众媒介充当着重要角色，在文化传播的过程中，大众媒介是一种最有力的手段，而作为一种全球性的媒介，网络在传播信息文化产品方面，也发挥着重要作用。网络的全球性特征，大大提高了信息的传播速度和效率，拉近不同地区民众之间的距离，人们通过互联网足不出户就可以了解到大洋彼岸的社会风俗习惯；借助于网络与异国网友实现音频视频聊天，就算实际相隔千里，还是可以完成近距离的人际传播；跨国公司的老总通过视频会议可以听取设在其他国家分公司的员工做工作汇报。互联网是信息的载体，同时也是文化的载体，信息网络建设所导致的信息革命，实质上就是文化领域的产业革命。②迪斯尼公司于1998年出品的动画电影《花木兰》就是根据中国家喻户晓的“木兰代父从军”的故事改编制作的，虽然影片中的很多情节设计并不符合中国传统文化的实际，比如花木兰被塑造成一位勇敢独立，追求自身价值的美国式英雄，但是这并不影响中国观众对迪斯尼版《花木兰》的欣赏和接受；与此同时，影片毕竟取材于中国传统文化，故事在中国文化背景下展开，影片片头以中国水墨画的绘画风格展示，片中也运用了长城、皇宫、龙等象征中国文化的意象，这些也同样受到西方观众的欢迎，没有影响他们对影片的接受。在网络技术的推动下，全球化消灭了区域地界，抹平了差异阻隔，流动空间取代了地域空间，信息成了到处躁动的符号在浮动，形成一个无他者、同质化的平面世界。③中西方观众在互联网世界中通过各种社交网站实现的双向交流与沟通，深入到彼此所处的文化背景之中，网络的搜索功能也为双方了解