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浅析信息泛滥下的媒介选择[摘要]随着市场经济和传媒产业的迅速发展，“信息泛滥”已成为受众所深切关注并力图得以良好梳理解决的问题。本文介绍了“信息泛滥”产生的背景、出现的原因和此背景下媒介选择的对策思路，最后，提出了“信息泛滥”与“信息匮乏”的悖论 [关键词]信息泛滥　媒介选择　信息匮乏 在一个信息产业相比若干年前高度发达的社会，随着中国经济的腾飞，国民素质的不断提高，以信息生产、加工和传播为主业的新闻传媒产业得到了蒸蒸日上的发展。足量信息在社会各系统中的运行能够在很大程度上加快社会系统运行的效率。社会的信息系统起着沟通、联系和协助决策的作用 然而，近些年来，由于新闻媒体产业的狂飙式的发展，很多人发现在面对各种媒体所提供的门类繁多、鱼龙混杂的信息产品时，感到手足无措，一片茫然。在各类各种媒介所推出的海量信息面前。受众作为信息的需求者和使用消费者，往往在选择怎样的媒体，相信怎样的新闻报道时产生了逃避的倾向或者表现出“麻木”的状态 当一个社会中流通的信息总量大于社会中受众对信息的需求时，就会产生“信息泛滥”、“信息过剩”。或者被称为“信息超载”。本文试从以下几个方面对“信息泛滥”及其“信息泛滥”背景下的媒介选择问题加以探讨 一、“信息泛滥”产生的背景和原因探析 “信息泛滥”产生的直接原因是经济发展、科技进步、社会结构复杂化条件下媒介的利益追求和责任缺位。同时。媒介对信息分类、整合能力的欠缺使得“信息泛滥”如同洪水一般将万千受众淹没 1、改革开放30年来经济的跨越式发展和市场活力的激发是“信息泛滥”产生的基本背景 改革开放30年来，中国的经济取得了跨越式的发展，从而催生了社会系统中各单位、各企业以及众多消费者之间信息沟通交流的必要。一句话。经济水平的提高、商业交往的频繁，令新闻媒介报道的材料不断地丰富起来，以至于许多媒体达到了“有闻必录”的程度，最终超出了受众的接受范围和承受极限，引发了信息的冗余。不完整、非实用、无法转变为知识的信息让受众在获得它们之后反而更加困惑了 特别是90年代以来，信息产业的崛起，不仅使社会信息数量急遽增长，信息的流通速率更是大大提高。相对若干年前的“信息匮乏”而言，当今的形势却在整体上走向了“信息泛滥”的另一端 2、传播技术为“信息泛滥”的产生提供了技术上的可能 近些年来，新闻界所能利用的信息传播技术不断更新换代，在提高工作效率的同时。也为大量冗余信息的衍生和“信息过剩”的出现“加了一把狠劲”。利用光导纤维、通信卫星等先进的通信技术和采用电视、广播、报纸、杂志、书籍出版、Internet等各种媒体形式，我国新闻出版界传递、接收、发布和编辑出版的能力获得了突飞猛进的发展。尤其是继报刊、广播、电视之后出现并得到越来越充分和广泛利用的“第四媒体”，以其交互性、超文本、选择性、多媒体、开放性、参与性、个性化服务等优势，使得信息的发布极为方便。每个Internet的使用者只要掌握基本的电脑使用技术，就可以通过Blog.BBS等多种方式发布信息，并有可能引起关注。这样一来，传统意义上的“受众”已经在很大程度上转变了被动的角色，而成为广泛信息的发布者，一个个“网络名人”成为了新媒体背景下的新式舆论领袖。至于图书出版，正如托夫勒所指出的那样“已经达到了像月刊一样的瞬态性，甚至畅销书的畅销寿命也在急速缩短。”有材料显示，就连传递信息的基本符号――语言本身也在加速变化，大量的新词不断涌现，更多的缩略词相应而生，这一切都使信息的快捷传受面临新的挑战 3、“雨后春笋”一般发展的新闻媒介出于本身利益的运作是“信息泛滥”产生的直接原因 在市场经济环境之中，媒体单位纷纷转轨，由以前衣食无忧的国家事业单位变成为自负盈亏，各谋生路。这样一来，各类媒体在盈利目的的驱使下，开始受制于广告主，而为了吸引受众的眼球，扩大发行量、提高收视(听)率和点击率，质量层次良莠不齐的信息产品充斥媒体。虚假广告、虚假新闻之类的负信息大量孳生，此起彼伏的商业炒作，铺天盖地而来的有偿新闻，以媒体的信息传播强势展现在受众面前，鱼龙混杂、真伪难辨，受众所容身的信息环境成为负信息轰隆嘈杂的“泡沫化”信息环境 二、“信息泛滥”背景下的媒介选择 哈佛大学教授沃门认为，“无知”是人们可以达到的唯一境界。在“信息泛滥“背景之下，受众更重要的是知道在哪里找到以及如何找到你要的信息。我们的精力应更多地放在对信息的处理上――利用信息进行分析、思考而不能只是漫无目的地寻找和筋疲力尽地试图得知一切 现实的情况是，巨量的信息如波如潮，远远超过了受众的感知能力。“今天的一份《纽约时报》比17世纪一个普通英国人的经历还多，可用的信息每四年就增加一倍，各种资料、信息画面排山倒海般涌来。”如何能够科学、合理、有效地选择和对信