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浅析儿童文学读物畅销成因【摘要】本文阐述XX年少儿畅销书前十名的内容特色、写作特色以及日益凸显的畅销效应，归类分析近年儿童文学读物的畅销成因，指出儿童文学读物畅销现象受到社会文化、市场竞争、家庭背景、作者原因等几大因素的显著影响 【关键词】畅销效应 儿童文学 畅销成因 一、少儿图书市场概况 按照图书内容、属性和用途的不同，少儿类图书可以分为儿童文学、少儿科普等十个细分类。儿童文学以绝对的优势占据着少儿图书市场的重要地位，儿童文学在规模上绝对是少儿市场的“明星”产品，无论是市场占有率、动销占有率和动销品种都远高于其他细分类，这不能不说是诸多儿童文学畅销书的功劳 少儿畅销书从XX年开始迈上新台阶，不仅有“哈利”、“鸡皮疙瘩”和“冒险小虎队”三大系列的引进版强势畅销书，销量均达数百万册以上，前六部哈利3.25亿册，更有“哪吒传奇系列”、“杨红樱系列”、“花衣裳系列”等国内原创少儿作品在少儿畅销书榜上与引进版同台高歌。以XX年度为例，少儿图书零售市场码洋占有率为11.2173%，动销占有率为7.1637%；而同样数据XX年度为10.0261%与7.1182%。比较XX年度和XX年度，XX年度码洋占有率幅度为1.1912%，而动销占有率幅度为0.0455%，码洋比重的增长速度远远大于品种比重的增长。这说明，该年度图书的快速增长主要得益于单品种图书也即畅销图书效益的拉动。可见畅销书的重要地位，畅销书效应的快速发展趋势是不可忽视的 二、儿童文学畅销书现状 上世纪九十年代中期，儿童文学面临着巨大的生存压力，更谈不上赢利。今非昔比，儿童文学从小到大，从弱到强，如一匹黑马占据着少儿图书市场重要地位，优秀的儿童文学不但屡屡摘得奖项，更完美地实现了社会效益与经济效益双赢的局面，甚至主导着少儿图书的整体走向。儿童文学表现手法、内容题材丰富多样，凭借想象力纵横驰骋，语言流畅生动广受小读者欢迎。观察儿童文学畅销书籍，不难发现，儿童文学都是系列化图书，塑造偶像化人物明显，且图书皆擅长于情节描写 （一）儿童文学独领风骚 从XX年起，儿童文学替代了科普类图书，稳居少儿图书零售市场占有率第一的地位。根据当当网提供的一组数据，XX年度，当当网少儿图书的销售情况为：儿童文学销售码洋占整个少儿图书销售码洋的35%，科普读物销售码洋占整个少儿图书销售码洋的XX年度，儿童文学在零售市场码洋占有率、出版效率、动销占有率和动销品种上，均远超其他九大细分类图书，高居榜首，可谓名副其实的独领风骚 （二）儿童文学呈现多元化市场现状 XX年度引进版图书品种数与原创版的比例是4：6。XX年10月出版的《哈利“混血王子”》连续蝉联XX年的畅销书第一名，另外表现突出的引进版图书有XX年1月出版的《窗边的小豆豆》，XX年底11月份出版的《纳尼亚传奇》系列。同时，原创少儿图书有《塔顶上的猫（笑猫日记）》、《超级市长（淘气包马小跳系列）》、《保姆狗的阴谋(笑猫日记)》、《想变成人的猴子笑猫日记》、《跳跳电视台（淘气包马小跳系列）》、《快乐星球之永远的朋友》，6本中前5本作者皆是杨红樱，且原创图书均是XX年出版，比引进版图书晚进入市场。在畅销书榜上XX年度引进版图书与原创版少儿图书的比例是5：5 少儿图书市场可以说是引进版与原创文学齐头并进，杨红樱的“淘气包马小跳系列”是接力出版社精心策划并成功运作的一套儿童文学原创作品，图书分4辑出版，每辑3册。XX年杨红樱本土少儿作品大获全胜，本土原创畅销书基本为“淘气包马小跳系列”所霸占。少儿图书本身带有连续性阅读的特征，而系列书运作则更强化了这一点。但是，也正是因为图书的系列化，使得畅销书榜单结构显得单一。我们也期待少儿畅销书能有更多的亮点出现，因为市场的需求本身是多元的 三、儿童文学读物畅销成因 （一）国家素质教育大力推行促进儿童文学市场繁荣 国家大力扶植文化产业发展有目共睹，自上世纪80年代以来，在广大中小学校中推行素质教育，力图从根本上改变应试教育所带来的高分低能现象，强调文化知识的多方面汲取和非功利的阅读，强调全面发展。虽然儿童文学在应试教育链上是没有一席之地的，但素质教育的推行从源头上为儿童文学的发展提供了读者保障。历经十余年的素质教育推行，非功利的阅读到了新世纪开始为更多的家长和中小学生接受。这是笔者要强调的深层原因 （二）激烈的市场竞争中，少儿图书市场新格局正在形成 国外畅销图书的拉动，引进版图书的畅销大大地推动了儿童文学的畅销。在XX年以前儿童文学这一细分市场几乎没有畅销书可言，但随着全球超级畅销书《哈利XX年，中国原创儿童文学争取到了自己的一席之地，原创儿童文学开始与引进版畅销书平分秋色 随着少儿书业的市场化进程、国外畅销书营销模式的引进以及图书版权贸易的