突出品牌特色拉近两会与百姓距离.docVIP

突出品牌特色拉近两会与百姓距离在XX年两会报道中，中央电视台坚持“三贴近”的方针，贴近国家大政方针、贴近两会代表委员、贴近百姓民生，在打造两会宣传声势的同时，以创新为主线，围绕百姓关注的热点话题，用事实、典型和百姓听得懂的语言说话，形式更易于接受，报道手段更丰富，名牌栏目和新媒体的优势更充分发挥，沟通传递百姓心声的渠道更畅通、速度更快捷。 翻新老品牌创造新品牌 今年两会报道中，各频道通过品牌节目的改革创新和个性化的特色节目，进一步凸显了各频道两会报道的品牌特色 在“新闻联播”中特别新设”两会一年间”板块作为联播两会报道的新品牌，在时间上以“年”为脉络主线，强调节目的历史纵深感与厚重感；在空间上，实现了会内会外实时联动，使报道主题更丰富、生动，视角得到拓展 “新闻联播”之后的一档专题时段调整了过去以程序报道、报告摘编为主的方式，变脸为“焦点两会访谈”。在保持接近“焦点访谈”风格的基础上，增加了活跃的电视元素，以特有方式对两会内容加以梳理与解读，扩展事件外延，加深内容厚度，增强了这一时段两会报道的力度 “360°两会全观察”在“柴静两会观察”品牌栏目基础上，以消息和评论相结合，多角度解读两会，满足不同层次观众需要。节目强化内容和形式的融合，形成一天新闻总览的格局 经济频道“两会接力站”在往年品牌节目“小丫跑两会”的基础上，新创设“两会三人组”和“老外看两会”两个板块，与“小丫跑两会”联动对接，为观众提供新的视角、新的解读方式，突出个性化特点。以新理念设置新看点、新内容，提升了品牌节目传播效果 经济频道“春暖XX年“岩松信箱”推出的“一丹两会信箱”，充分挖掘敬一丹作为全国政协委员和记者的双重身分，以民生视角提前设计话题，打造了民众与代表委员和官员的互动新平台。“小崔会客”新设“特派义工”环节，邀请主持人、嘉宾赴实地调研体验，将体验实例与议题设置相对应，为演播室话题讨论提供有力支撑，同时丰富了节目元素与视角，使现场更生动活跃 经济频道以“小丫博客”领衔的经济频道两会报道博客群，在各大网站的点击量都突破了XX年央视国际网络两会报道将央视一套、二套、四套、九套、新闻频道、十二套共约20个节目吸纳上网，并针对不同频道、不同节目分别推出专题，满足网民多元化视听需求 央视国际推出六大创新栏目，以全新节目样态吸引了网民的关注。推出“我有问题问总理”板块，征集对总理以及政府部门的建议和呼声。囊括最受网民关注的问题，充分体现百姓声音，使总理和代表委员能够“便捷地”深入基层，聚民智、汇民愿。共收到网友留言15.7万多条。全国人大常委会办公厅领导认为，节目提供反映民意的渠道，对促进和谐社会建设起到积极作用 “我和名嘴跑两会”以原生态视频、图文新闻为主，记录两会期间名嘴台前幕后各方面。“网眼看会”在电视上读网友帖文、评记者博客、说名嘴播客，将网络互动、有趣、鲜活的特色带进电视。“高官表情”通过观察高官的表情变化推出独具网络特色的系列策划，视角新颖、阅读生动，深受网民欢迎。“视频联盟”联动全国近三十家省市电视台，为广大网民观看两会报道提供了更全面、多元化的传播平台。两会期间，央视国际网络访问量接近6000万次，网民反响强烈 与其他媒体合作延伸报道触角 第一套及新闻频道提早进行策划准备，邀请专家专题辅导，提前把握报道重点，并多次对报道方案进行研讨，形成“全新视角，重点突破”的格局。在报道上，还注重联合参会报道的36家地方台，形成强大报道阵容，近百名地方台编辑记者延伸了报道触角 经济频道联合美国的CNN，意大利广播电视公司，俄罗斯塔斯社，新加坡《联合早报》，韩国KBS电视台以及澳大利亚广播电视公司等五大洲的电视和纸质媒体，通过外国媒体的角度审视中国政治经济的各项政策，观察中国民生的变化。（作者是中央电视台党组副书记、副台长）