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网络阅读冲击下传统出版业的转型摘要：本文对技术进步所带来的人类阅读史上的又一次“革命”进行理性的分析和预测；同时，通过对网络阅读环境下人们的阅读需求和特色的研究，并结合目前全球网络出版业的发展现状和存在问题，探索传统出版业在新形势下的转型策略 关键词：数字阅读　传统出版业　转型　发展 中图分类号：GXX年至XX年十多年间，中国出版科研所已主持了七次全国范围内的大调查。根据其历次发布的“全国国民阅读调查报告”中“国民阅读率”的相关数据，笔者特制成表格，以便能够更清晰地把握这十多年来国民阅读情况的变化脉络(见表1) 从表中历次调查中“国民阅读率”的变化幅度可以看出，虽然最近的一次调查中国民阅读率已经回归到50％以上，且从XX年开始，连续六年持续走低的状况略有改变，但相比此前四次调查的下降频率，百分之零点几的涨幅实在难以令人乐观。下降幅度与上涨幅度的差距，使人深切地感受到传统阅读及其背后的传统出版所面临的严峻问题。而且，网络阅读率的逆向变化愈发加重了传统出版所面临的挑战，应当引起我们的关注和思考。而且更让人如坐针毡的是，调查中对传统出版的负面消息不断：第五次调查表明，阅读状况不容乐观的另一表现是，仍坚持读书的人群中，读书的时间却在不断减少；第六次调查显示，全国约有2.8％的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书；而第七次调查则警示我们，在接触过数字化阅读方式的国民中，有91.0％的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版 与传统阅读的持续下降相对应的是，互联网阅读率逐年攀升。网络阅读给人们带来了新的阅读体验。特别是大量免费的阅读机会、方便快捷易携的阅读优势，使其在青年人群中备受推崇。而“网络阅读盛行、传统阅读下滑”的背景，将对传统出版业带来何种影响?传统出版未来路在何方?这是本文认真思考并积极探讨的中心问题 二、网络阅读与数字出版对全球出版业的影响 网络阅读的盛行，对传统出版业的影响和冲击是毋容置疑的。在XX年9月14日的《纽约杂志》上，鲍里斯 XX年上半年，美国出版业五巨头的销量仅有0.5％的上涨，而书店的销售额在6月份呈凝滞状态，全年销售额的衰退已成定局。与此相比，世界出版巨头的数字出版产业却有大幅度的增长。仅以有声书为例，XX年，西蒙与舒斯特公司的有声书销售取得大幅增长，其中有声书下载销售额猛增100％。而企鹅集团XX年的有声书销售额比XX年增长了31％。。数字出版和电子出版对传统出版的挤压已得到业界共识 在日本，数字内容产业的规模已超过13兆日元。XX年，日本数字内容产业的同比增长率为0.3％，而电子书的市场规模则增长2XX年甚至被称为日本的数字阅读元年，电子阅读器元年。可见，数字出版和数字阅读的发展势头迅猛，未来前景值得期待 XX年，我国纸质出版物销售册数基本处于停滞不前的状态，码洋只是略有增长，考虑到物价上涨等因素，很可能实际上处于下降趋势中。而与此同时，数字出版却呈现日新月异的发展之势。据中国出版科学研究所发布的《XX年度报告》，我国数字出版产业整体收入已经从XX年的XX年的350亿元，XX年则将达到530亿元。其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊、电子图书、数字报纸三者收入达19.6亿元，占整个数字出版产业的3.7％。作为我国数字出版主要产品的电子图书，XX年实现销售收入1.69亿元。与此相适应的，则是电子图书读者群的不断扩大。XX年，电子图书读者规模从2142万增至5900万，年均增幅达到23.54％ 不管是从出版业的销售统计数据的比较上，还是上文所述国民阅读调查中的结果来看，传统出版的市场份额开始萎缩，网络阅读背景下的网络出版对传统出版业带来了不可避免的挤压和冲击。我们曾经以“人们的阅读习惯很难改变”为理由，暗自庆幸网络出版的屏幕技术缺陷带给传统出版的生存空间。如今，随着媒介技术的飞速发展，原来的所谓技术屏障已经不复存在 同时，随着人们生活节奏的加快，阅读的快餐化、功利化、表面化现象凸现――而这恰恰是网络阅读的特点和专长。相应的，阅读的快餐化、功利化、表面化又反过来影响了传统出版业“十年磨一剑”的出版方针和思想，出版物质量和出版业良性发展受到一定程度的影响 网络阅读背景下传统出版业所面临的形势极为严峻。但客观认识、冷静分析即将到来的挑战和变革，审时度势做出调整，则是传统出版业积极应变、走出困境的唯一途径 三、对人类阅读史上第二次“载体革命”的理性认识 XX年被很多国家称为数字阅读元年、电子阅读器元年，可见人类阅读式上的第二次“载体革命”的影响深远。对于传统出版业来说，之前的诸多担忧并非空穴来风，毕竟文化的根源是生活，生活方式改变了，依附于它的文化就会改变，一种生活方式消失了，依附于它的文化也就只能留在记忆里，竹简、纸书、电子阅读器，都将如此 对数字