试探中国电视节日趋向与受众需求.docVIP

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试探中国电视节日趋向与受众需求

试探中国电视节日趋向与受众需求【关键词】电视节目 品牌化 平民化娱乐化 市场化 电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去了。而作为电视主体构成之一的电视节目随之发生了变化,也开始寻求新的突破。由此表现出了许多自己的趋向特征,主要有品牌化经营战略、市场化、类型化、娱乐平民化等。在当今的中国电视节目市场,各种类型的节目的整体升级换代是一个非常显著的特点。电视节目的这种改变从根本上是基于受众的需求,还有一个重要原因是新媒介市场竞争的结果 一、目前中国电视节目趋向表现 就目前的中国电视节目来说,从地方到中央都有一套自己的运营方式,但基本上是很雷同的模式。从所有电视节目变化来看,有一个很明显的趋势那就是娱乐化、平民化、品牌化、类型化、市场化、互动性增强 (一)品牌化经营战略 “所谓的电视节目品牌。就是电视作品生产者劳动的凝结,是受众在接受心理上对物化的电视栏目或节目的普遍认同,它包括节目名称、节目标志、节目商标三个要素。还包含着观众对它的认知度和承认性。是电视媒体在观众心目中的固定化和标识化,具有很强的感染力、吸引力和号召力。是观众在长期观赏经验中形成的一种集体无意识。是电视媒体的品位、品格和品质,是传播效能和竞争实力的一种文化象征。” 品牌是在市场经济的国际化竞争中产生的一个新名词。一个企业要立于不败之地,就必须树立起自己的品牌。因为它是质量与信誉的保证,有了好品牌就有好的市场保证。而作为电视媒体的节目也必须有自己的品牌 电视节目品牌化经营的目标就是获得更大的社会和经济效益,而要获得好的效益就必须对不同节目进行定位,对受众进行区分。什么样的节目适合什么样的观众群,这样的区分给电视台带来的是不同广告收入来源。从根本上说,走品牌化战略经营是受众需要的表现。主持人窦文涛给人的感觉就是一个“小市民”的形象,他主持的《锵锵三人行》就是约几个好友聊聊天,谈话的内容娱乐性大于新闻性。然而正是这样的一种风格使其成了名主持,正印证了默多克的那句话:“人们没兴趣关注教授们的意见”。窦文涛这样的节目做法是朴实的,然而也是受众需要的表现。电视娱乐化的到来是一个各种因素作用的结果,但重要的一点是受众的支持,或者说是受众的需要 如今的电视媒体市场,已经不是以往媒体资源稀缺的年代。观众对节目的风格和质量有了更高的要求。不是过往的那种简单被动接受,他们有了自己的评判标准,可以用自己手中的遥控器来选择自己喜欢的电视节目。因此就要求电视媒体在节目策划之前应该对观众的需求进行定位。电视节目的品牌化经营战略的做出要在对电视媒介市场的充分调查与研究基础上,其中主要的是对受众的细分研究。从这个意义上来说,受众的需求促使了电视节目品牌化发展 (二)严肃性弱化,趋向平民化、娱乐化 我们都知道收看电视节目已成为平常人们精神文化生活的重要组成部分。然而现在电视节目正悄然发生了变化,电视节目离我们越来越近了,甚至我们能参与其中。它已变得不再神秘了。同时,也更深刻地体会到它带给我们的娱乐。但电视节目的平民化、娱乐化也导致了其严肃性弱化。正如波斯特曼所说“电视交谈助长了无条理性和琐碎性与严肃电视这一术语自相矛盾:电视用一种不变的声音――娱乐之声说个不停――换句话说。电视正把我们的文化蜕变为娱乐的大舞台。” 市场经济带给中国电视媒体的最大变化便是由“播方市场”转向“收方市场”,换句话说。谁赢得了老百姓谁就是这个市场的赢家。那么,老百姓面对媒体的消费原则是什么呢?很简单!谁好看看谁!好看的标准又是什么呢?大伙平时关注新闻类节目都有一个标准,那就是接近性原则。发生在自己身边的事情自然比较感兴趣,电视节目也是如此。现在一些电视节目紧紧抓住了平民化视角,取得了很好的效果。比如,“讲述老百姓自己故事”的《生活空间》《Dv讲述》、透视社会热点的《焦点时刻》,都会让人感受到报道的一种平民化倾向。让我们觉得电视媒体有了平民化意识,电视节目制作题材逐渐转移到普通老百姓上,更关注他们的生活和命运。让老百姓成为报道主体 在过去的很长时间里,中国媒体的角度是俯视的、教育式的、居高临下的。播音员一般只用一种风格播音。感情色彩不够。而现在的中国电视节目,在简单的几句播音中便知晓其感情色彩了。为什么?就拿我国驻南斯拉夫使馆被炸当时的播音员所表现的“愤慨”与“非典”时的“关切”便说明了这点。凤凰卫视的谈话节目《锵锵三人行》之所以成功,走的就是平民化路线。主持人窦文涛也说:“我对我的主持技艺从来就没有成功的感觉,我甚至怀疑这种失败会伴随我一生。我的节目有点特殊。是一种准直播的方式,虽然是录像但并没有剪辑。所以录什么样,就播什么样,这些年我的笨拙和丑陋都呈现在观众眼里了。”现在的观众需要的是最真实、最原生态的东西,同时希望看到的是跟自己的整个状态相匹配的节目,不能

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