试析舞蹈类选秀节目《舞动嘉年华》.docVIP

试析舞蹈类选秀节目《舞动嘉年华》【摘要】本文以成都本土舞蹈类选秀节目《舞蹈嘉年华》为分析样本，从节目的定位、节目要素、传播渠道、后期包装和推广等方面对《舞动嘉年华》进行解读，分析该档本土选秀节目的运行现状和问题，并就如何将该档节目继续做强做大提出可行性建议 【关键词】电视选秀 《舞动嘉年华》 节目定位 XX年，成都电视台本土原创舞蹈类选秀节目《舞动嘉年华》开始启动。节目定位于一档强调大众参与和明星效应的大型舞蹈类真人秀，理念是平民选秀和打造地方娱乐品牌。① 节目目前已经举办了三季，收视势头良好，也在本土观众中产生了广泛的影响，XX年启动的第三季赛制和奖励上都有较大幅度的变动。可以看出，成都电视台试图把《舞动嘉年华》这个本土选秀品牌做强做大，使其成为具有全国影响力的本土电视品牌节目 经过对这一节目的追踪监测，笔者认为《舞动嘉年华》这一选秀节目与目前中国其他电视选秀节目形成了差异化营销策略，具有成为全国性选秀品牌的成长潜力，但在节目要素设置、传播渠道以及选手后期包装和推广上存在较大的问题，这也成为制约其发展的重要原因 一、节目定位准确 具体操作欠佳 目前，国内选秀市场出现疲软，很大程度上是对歌唱类选秀节目。过去七年，歌唱类选秀节目堪称中国电视选秀节目的红海，这与唱歌门槛较低，且有深厚的群众基础有关，使用唱歌为主打题材无疑是风险最低的一种才艺展示方式 另一方面，也正是由于歌唱类选秀节目竞争如此激烈，使得这种节目样态发展已经相当成熟，卖点挖掘得几近饱和，难免出现市场疲软。但其他门类的选秀节目开发者却寥寥无几，《中国达人秀》的成功很大程度跟其不限才艺有关，放低了参赛门槛，极大地激发了观众的参与热情。这说明，电视选秀节目创新的一大门路即是开辟具有广泛群众基础的另一门类的选秀节目 XX年，成都电视台选择差异化策略，走舞蹈类选秀之路是基于市场需求的正确决策。全国大大小小无数舞蹈培训机构的开设和火爆，说明舞蹈是一种大众的娱乐休闲方式。但国内却没有一档真正意义上的舞蹈类平民选秀节目 早在XX年，新闻集团旗下的星空卫视就开办了《星空舞状元》，在当时创造了收视奇迹。由此可见，《舞动嘉年华》的节目题材选择在中国选秀市场是很有发展潜力的，第一季第二季不断创造出的本土收视奇迹也很好地证明了这一点。但其中较为不足的是，虽然成都电视台在节目理念上突出全民参与的平民舞蹈秀，但在具体实施过程中却不尽人意 整个比赛更多的从舞蹈的专业程度来选拔人才，这样下去无疑会制约节目的发展，观众只能充当看客没有参与进来。真正实现全民参与就要在海选中充分肯定民间创意选手，只要其热爱舞蹈，在表演中能够使观众感受到舞蹈的快乐就应该被肯定，晋级。这样的选拔方式和节目操作准则才能真正激发民间的舞蹈能量，产生一批特色选手，把节目做出特色，做出影响力 二、节目要素设置不佳 亟待创新改进 电视节目要素主要是指电视节目的主持人、同期声、画面、字幕、音乐音响、解说词等几方面 一档电视节目能够成长为一个具有全国性影响力的电视品牌跟很多因素有关，但节目要素的设置显得尤为重要，因为它是观众对该档电视节目体验和印象的直接来源，再好的宣传和包装、再精准的市场定位，如果没有很好的节目内容，这档电视节目都不可能成功。从三季《舞动嘉年华》的节目流程来看，笔者发现，主办方对节目要素的设置创新性不足，复制了歌唱类选秀节目的操作形式，影响了节目的视觉效果和观众影响力 《舞动嘉年华》的节目要素设置主要存在以下几方面的问题： 1、赛制设置创新性不足 节目主要由海选、晋级赛、pk赛、评委点评、大众评审、观众投票、现场投票、网络投票等要素构成，复制了《超级女声》的节目形式，没有根据舞蹈这种艺术形式的特质来进行节目要素的创新，制约了选手现场表现的感染力和观赏性。例如，舞蹈作为一种艺术，和唱歌的一个很大区别就是舞蹈更加注重群体性，而整个节目从海选到晋级赛、决赛绝大部分以选手的个人展示和表演为主 笔者建议，以后的赛制设置上要更加凸显舞蹈的特质，增加群体赛，邀请赛。第一季晋级赛中有一个环节是选手邀请自己的亲朋好友一起参赛，各个选手都请来了各自的亲人和朋友，将其加入进自己的编舞中，同时赛前通过VCR呈现选手与其亲朋好友的故事，将选手的形象塑造得更加丰满，拉近选手和观众之间的距离 同时也可以加入专业老师集训的比重，将从海选中选出可塑性强的民间人才，通过专业舞蹈老师的集训迅速蜕变成蝶，这也能够积极调动观众的参赛热情 2、评委选择不慎重 在选秀节目中，评委的地位举足轻重。一个好的选秀节目的评委能够懂得哪些选手是适合电视包装的，有“卖点”的，能够使节目形成影响力和轰动性的 《舞动嘉年华》的评委设置，海选以本土制作人、舞者为主，而晋级赛才采用了吉米、