消费者行为分析-产品组合与消费者行为.pptVIP

1）根据商品的主要效用命名 这种命名方法直接反映商品的主要性能和用途， 突出商品的本质特征，使消费者能望文生义，一 目了然地迅速了解商品的功效，加快对商品的认 知过程，是商品命名最主要的方法。 2）根据商品的主要成分命名 这种命名方法直接反映商品的主要材料或主要成分，其心理意义在于提供商品构成的有关资料，帮助消费者认识商品的特色和价值，从而形成对商品的信任。 3）根据商品的制作工艺或制作过程命名 这种命名方法突出某种独特的加工过程或传统工艺。例如，北京的“二锅头”白酒，就是根据蒸酒的方法命名的。其产品原来的制作方法是用装冷水的锅作为冷却设备，第二次换水后蒸出的白酒香气醇厚，酒质纯正，故取名“二锅头”。 4）根据商品的外形命名 这种命名方法具有形象化的特点，能突出商品优美、新奇的造型，引起消费者的注意和兴趣，满足其审美要求，启发形象思维。形象和实物的统一，能给消费者留下鲜明深刻的印象，便于长久记忆。食品类、工艺品类商品常采用这种方法命名。 5）根据外来词命名 这种命名方法多用于原产地在国外的“舶来品”，既可克服某些翻译上的困难，又能满足消费者求新、求奇、求异的心理要求。在采用外来词命名时，无论是直译还是意译，都要注意使译音朗朗上口，且寓意良好。具体采用这种命名方法主要有三种方式： ①简单地将原有的外语名称依发音翻译成同音的汉字，不强调字意。例如，“摩托”（motor）、“威士忌”（w