新媒体时代的品牌营销.pptVIP

* 未来几年中国新媒体市场将以20－30％的速度成长，预计2015年整个市场规模将达到8000亿元左右 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一 中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历 未来三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期 资料来源： 中国产业信息网发布的《2011-2015年中国广播影视新媒体产业 调研与投资战略研究报告》 * 新媒体时代，传统由单向到互动的转变，使传播不再仅局限于户外、报纸， 更多人关注新媒体，感受新媒体的魅力！ 品牌 * Let’s go 轻松玩转新媒体 * 第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。 企业在建立自己的网络营销方案的时候，首先要考虑到自己的网站属于营销型的网站。 第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站 我们在互联网做的任何宣传和推广活动都必须以企业的网站为核心。 第三步是网站流量监控与管理 通常我们采用流量监控与分析系统和在线客服系统来实现。营销型网站需要一套功能齐聚的在线客服系统，以此来帮助我们时时主动将发出洽谈，能够及时将有效的流量（潜在客户或意向客户）转换为网上销售 今天，你开网店了吗？ * 网络整合营销4I原则 Interesting 趣味原则 Interests 利益原则 Interaction 互动原则 Individuality 个性原则 你的网店，是否够独特？ * ● 在线咨询 - 留言本、在线咨询表单、QQ、MSN等为代表的即时通讯； ● email邮件及邮件列表 ● Help或FAQS(常见问题解答) ● 企业论坛(BBS)或顾客交流社区 ● 选择一个优秀的网站平台安放你的网店， 可以事半功倍！ 有互动、有服务、才有人气 * 　　1、如果是公司或有影响力的人物，先新浪认证； 　　2、微博内容尽量包含热门话题和标签； 　　3、内容多样化，文字、图片、视频均可，不要太单一； 　　4、及时更新； 　　5、多参与评论； 　　6、关注加行业名人或知名机构； 　　7、善用找朋友功能； 　　8、合理设置标签，对新浪推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。 新浪微博营销 * 新浪微博与其他网络营销最大的不同在于你无法强制用户接受你的信息，你必须先得到你“粉丝”的“关注”才能开展有价值的信息交流。 “关注”代表你关注的人，他说话你能看到，但是你的存在与否与对方关系不大。粉丝则是恰恰相反。所以，对于围脖来说，最重要就是扩大你的粉丝群。 1、别迷恋粉丝数量，很多粉丝加了你以后没再登陆过； 2、发布有吸引力的围脖，让看到你围脖的人成为你的粉丝； 3、创造有价值的内容，让老粉丝不断回头； 4、你的微博不断被转发和推荐，让你接触到大量“新客户”。 你还需要知道—— * 微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者 * 案例：漂流瓶（品牌活动式） * 二维码扫描（020折扣式） * 开放平台(社交分享式） * 　　 　　1、学学其他企业正在做什么(尤其是国外的)； 　　2、保证日常的微信推送，并形成制度化、正常化； 　　3、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈； 　　4、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去； 　　5、尊重每一个用户，切勿引发争辩；遭遇负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户； 　　6、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息； 　　7、微信语言要拟人化，具有情感； 　　8、不要仅仅使用微信来推广广告，产品信息； 　　9、不要使用微信来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值。 企业微信营销的技巧： * 新媒体营销案例欣赏 * 客户们通过Twitter向NakedPizza下订单、询问价格、报告地址；而NakedPizza通过Twitter向客户们播送打折信息、新品种的Pizza，报告Pizza是否已经送出。以前NakedPizza每年会花费6万美金在直投广告、2万5千美金在电子邮件广告上。现在，他们打算每个月都投入一定的预算来做Twitter广告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奥尔良的关注者，而这些关注者，NakedPizza再不需要付出比如直投邮件这样的费用去与他们保持联系。因为，他们都在Twitter上。 美国新奥尔良比萨店Naked Pizza在Twitter上开通时，将一块儿广告牌树立在店面前。新树立的广告牌，并非仅在下方喷绘其Twitter页面链接如此简单。而是将Twitter作为该广告牌的主题，一边是形象生动的小鸟元素，一边是偌大的Twitter字样。并链接企业网站：“/nakedpizza”。