湖南新化紫鹊界景区及其周边乡村旅游的品牌开发探索.docVIP

湖南新化紫鹊界景区及其周边乡村旅游的品牌开发探索摘要 ：乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，已经成为21世纪旅游业发展的主旋律之一。紫鹊界及其周边丰富的乡村旅游资源，为其旅游业的发展带来了新的契机，但其开发必须以紫鹊界名胜区为依托，加强梅山文化与乡村民俗文化的有机结合，合理地开发利用紫鹊界周边的乡村旅游资源。 关键词 ：紫鹊界；梯田；乡村旅游；开发 规模宏大的梯田令人振叹。菲律宾的巴纳韦梯田还是著名的世界文化遗产名录地。本文仅就紫鹊界及其周边乡村旅游的品牌开发问题略陈管见。 一、紫鹊界景区及其周边乡村旅游开发优势分析 1.1 紫鹊界本身旅游价值高、吸引力强 紫鹊界，位于湖南省新化县，属于雪峰山中部的奉家山体系，最高峰海拔1585.2m。以紫鹊界梯田为中心，共有梯田5300多h，其中连片的梯田有1300h，分布于海拔500m~1XX年历史[1]，是南方稻作文化和苗瑶山地渔猎文化交融揉合的历史遗存。在紫鹊界，山岳、梯田、溪流、岩石、道路、板屋交错分布，置身其中，仿佛走进了一幅安静和谐的田园风光的画图中，而且四季自然景观各异。紫鹊界景区先后被评为国家重点风景名胜区和中国首批自然与文化双遗产，已成为了湘中旅游板块的黄金品牌。 1.2 紫鹊界周边乡村旅游资源丰富 在农村，那些至今仍保持着原始自然生态环境的绿色乡村，对来自城市的旅游者具有极大的吸引魅力。紫鹊界梯田景区及其周边的乡村旅游资源，大体可以分为3大类、9小类，其农业景观体验性极强。充分显示出“丰、特、古、奇”的特点。如（表1）： 1.3 休闲旅游时代发展的需要 中国的休闲农业与乡村旅游以其强大的生命活力在中国这块沃土上得到了迅速发展，这与中国政府的强力倡导和推动分不开。国家旅游局所推出的主题旅游年中就有“98中国华夏城乡游”、 “XX年百姓生活游”、“ XX年中国乡村游”、“ XX年和谐城乡游”、“ XX年中国生态旅游年”等主题旅游年。随着人们生活节奏的日益加快，越来越向往原始天然的乡村环境，推动着休闲农业与乡村旅游迅猛发展。据国家旅游局的最新测算，目前我国休闲农业与乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一，城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%。像紫鹊界梯田高品位的休闲农业与乡村旅游，自XX年对外开放以来，已接待全国各地游客500余万人次，旅游收入已超过6000万元[2]，由此可见一斑。 二、紫鹊界景区及其周边乡村旅游开发的构想 2.1 旅游交通先行 《宋史》曾说“梅山峒蛮，旧不与中国通”，指的就是紫鹊界景区及其周边地区，山峦重阻，地理交通十分不便。在新时期，想要发展好紫鹊界及其周边的乡村旅游，就必须优先改善紫鹊界及其周边乃至整个新化县的交通现状。在“十二五”期间，新化县应抓住时机，树立“旅游强县”的目标，全力建设以高速铁路、高速公路为骨架，以干线公路为主线，以农村公路为补充的立体交通运输网络。在未来，新化县应积极支持沪昆高铁、娄新高速、新溆高速、安铁高速等高速铁路、公路的建设，将客源市场向长三角、珠三角甚至更远的地区拓展。实施“旅游通畅”工程，加快完善农村公路网络，拓宽和硬化县城至紫鹊界及其周边的道路已成为最紧迫的任务。必须在紫鹊界景区水车镇建设一个大型汽车站，配套相应的专线旅游环保车，逐步形成以水车镇为中心，以周边乡村旅游景区为目的地的通达、便捷、完善的交通网络。 2.2 切实保护好自然生态环境和人文旅游资源 生态、绿色、健康乡村的旅游已经受到现代人的青睐，这也是休闲农业与乡村旅游生命活力之所在。为此，紫鹊界景区及其周边乡村旅游的开发，必须注重自然环境与社会环境结合改善。政府应该积极的引导，给农村生态建设提供有力的技术支持，加大环保的宣传力度；同时，无论是否是在发展乡村旅游的村镇，都应该确立相关的卫生责任人，以保证清新环境，实现环保与旅游的共赢共荣。同时环境监测站要对基层乡镇的噪声、饮用水及河流水库水进行监测，使生态环保旅游成为乡村旅游的品牌。值得注意的是，紫鹊界及其周边是梅山文化区中心地带，至今仍保留着瑶、苗等民族的传统文化。如农耕，至今使用牛耕田，手工插秧，木扮桶打禾，风车扬谷等古老耕作方式，应积极保护，使其成为古老“梅山文化”的活化石。 2.3 建设“大紫鹊界”旅游圈品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。《湖南省乡村旅游建设“3521”工程实施方案》（湘政办涵[XX年起，要建设30个旅游强县、50个旅游名镇” [3]。而新化县为参与创建的旅游强县之一，水车镇、油溪乡均属参与创建的旅游名镇名乡之列。“特色景观村镇”、“强县”、“名镇”，均在“品牌”范畴之内。根据紫鹊界周边的资源环境特征、文化底蕴、以及乡村