杭州民生药业体育营销案例分析.pptVIP

杭州民生药业集团有限公司 21金维他品牌再突围 策略规划 普纳民生药业项目组 写在最前 品牌需要创新 对于一个品牌来讲，如果想长期保持旺盛的生命力，墨守成规固然不可取，适当时机的注入新的活力是必须的，但是切勿改变品牌原有的文化氛围。 百事带来的启示 百事文化：突破渴望，激情、快乐、流行的代表 品牌创新：百事明星代言人策略有效传承，百事广 告片中出现的明星永远是当时最炙手可热的，永远 不会一成不变 有效延承品牌文化，不断创新品牌表现，保持品牌的永恒的活力！ 写在最前 策略需要突破 常规的营销策略对于一个成熟的品牌来讲，是例行公事，只有具有突破性、创新性的策略才具有穿透力，从而达到市场与品牌双赢的局面。 长虹带来的思考 品牌多年 以来形成的 呆板、不时尚 的品牌印象 新锐、时尚 智慧的品牌 印象，整体 营销取得突破 徐静蕾代言 快乐创造 C生活 结论：一次成功的市场变革，促成了品牌质的蜕变，策略突破的 作用不言而喻！ 写在最前 结论 品牌创新与策略突破的有效整合，对于延长一款成熟产品的生命周期能起到至关重要的作用。 民生21金维他需要利用 缔造产品的第二次市场突破 品牌创新 策略突破 困惑 梳理 途径 结果 目录 困惑 21金维他为什么困惑？ 品牌：贵为国内多元维生素类药品领军企业，品牌的知名度和美誉度深入民心，但是处于产品成熟期的21金维他依靠逐渐淡出视野的倪萍形