第八章：传播受众研究汇编.pptVIP

第八章：传播受众研究 第一节：“大众”与大众社会理论 一、受众是谁？Audience (一)大众的概念：大众传播过程中的受众，即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。具体而言，包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视戏剧的观众、网络的浏览者等等。 大众是一种孤立的、分散的、均质的、原子式的存在，是一种新的未组织化的社会群体。 （二）受众的分类 （1）根据对信息的关注程度和内容的范围，可以分为一般受众和专门受众。 （2）根据接触媒介方式的差异，可以分为读者、听众、观众，以及网络的浏览者。 二、大众的特点: 大众不同于初级群体：没有面识关系，没有共同的目标与价值、在时间上也没有稳定性； 大众不同于群体，不能够从事一定的集合行动； 大众也不同于公众，既不是社会公共利益的维护者也不是有理性、能动的群体。 大众的特点：多、杂、散、匿 1、规模巨大性：人数众多； 2、分散性和异质性：分布于社会各阶层，具有不同的社会属性； 3、匿名性：成员之间互不面识，属于难以把握的对象； 4、流动性； 5、无组织性：缺乏明确的自我意识和自我约束； 6、同质性：同一的行为倾向，易受到外界的操作和影响。 三、大众社会理论 大众（mass）vs. 精英（elite） （1）早期的贵族主义观点：19世纪、20世纪前期，以托克威尔为代表的学者，认为大众是缺乏历史感、自我意识和义务意识，只有欲