从“十三五”规划看融合发展趋势 - 数字图书馆推广工程.pdfVIP

从“十三五”规划看融合发展趋势 中国新闻出版研究院 王飚 从“十三五”规划看融合发展趋势 一、融合发展基本概念 二、理解规划新要求 三、解读规划新任务 四、把握发展新趋势 一、融合发展基本概念 1. “融合发展”的由来 • 2014年8月18 日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小 组第四次会议上发表重要讲话，强调要推动传统媒体和新兴 媒体融合发展。 • 随后，中央发布 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的 指导意见》。意见指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发 展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互 补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推 动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等 方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有 竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、 公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展 的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发 展沿着正确方向推进。 2.新闻出版业的“融合发展” • 总局根据中央精神，经过深入调研，认为在互联网和移动 互联网构建的新型媒体格局下，全球出版业正在面临一场 深刻变革，传统出版与新兴出版的融合发展，已成为出版 业发展的必然趋势和必由之路。 • 传统出版与新兴出版的关系。传统出版优势在于内容，新 兴出版优势在于技术。融合发展实现传统出版和新兴出版 优势互补，也实现互促共生，不是此消彼长，而是此长彼 长，既做强做大传统出版，也做强做大新兴出版，进而做 强做大整个新闻出版业。 • 传统出版和新兴出版融合发展的路径方向。根据中央有关 精神，可以概括为‚立足传统出版，发挥内容优势，运用 先进技术，走向网络空间。‛ • 传统出版和新兴出版融合发展的目标任务。重点在于构建 ‚七个一‛生产经营方式，即‚一个内容多种创意、一个 创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、 一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增 值‛。 • 传统出版和新兴出版融合发展所运用的观念思维。互联网 思维是必需思维方式和必备素质，要以用户思维、极致思 维、简约思维、迭代思维、社会化思维、大数据思维、平 台思维和跨界思维等对出版业的市场、用户、销售、产品 、生产、企业进行重新审视和界定。 3.转型升级与融合发展的关系 • 转型升级是融合发展的基础，融合发展是转型升级的目标 和高级阶段。 • 转型升级侧重于生产方式、生产流程和产品形态转变，融 合发展侧重于发展方式和服务方式的提升。 • 融合发展要由浅入深，从‚物理变化‛趋向‚化学变化‛。 • 融合发展是中央的明确要求，目前新闻出版领域的融合发 展还处于起步阶段，至多处于相加阶段，即‚你还是你， 我还是我‛，谈不上‚你中有我，我中有你‛，更未达到 ‚你就是我，我就是你‛的相融境界。 二、理解规划新要求 1. 国家规划绘制文化产业 发展新蓝图 • 规划，简言之是未来一个时期的指导思想、发展方向、重点 任务、保障措施的具体化、项目化，核心功能是发挥未来引 领指导作用。 • 国家‚十三五‛规划纲要业已正式颁布，共20篇，80章，6 万多字。根据中央建议编制，主要阐明国家战略意图，明确 经济发展宏伟目标、主要任务和重大举措，是市场主体的行 为导向，是政府履行职责的重要依据，是全国各族人民的共 同愿景。 • 国家‚十三五‛时期文化发展的总体目标：国民 素质和社会文明程度明显提高。中国梦和社会主 义核心价值观更加深入人心，爱国主义、集体主 义、社会主义思想广泛弘扬，向上向善、诚信互 助的社会风尚更加浓厚，国民思想道德素质、科 学文化素质、健康素质明显提高，全社会法治意 识不断增强。公共文化服务体系基本建成，文化 产业成为国民经济支柱性产业。中华文化影响持 续扩大。 • 据相关数据显示，2015年我国文化产业实现增加值25829 亿元，比2013年增长21.0%；年平均增长10.0%，比同期 GDP现行增速高2.3个百分点。文化产业增加值占GDP的比 重为