品牌资产管理案例分析.pptVIP

第九章 品牌资产管理 制作和演讲人：孙博 材料收集人：陈伟、李亚坤 材料整理人：方力勇、刘嘉铭 教学要求 了解品牌的层次 掌握品牌和品牌资产的定义 了解品牌资产的特征及其价值 了解品牌资产的构成 掌握品牌资产的评估模型 了解品牌的策略形式 了解品牌延伸的分类 掌握品牌延伸的策略 了解品牌资产评估的意义 具体案例分析 ---以五粮液酒为例 提及五粮液，人们首先想到的就是白酒大王、行业领军者、浓香型白酒代表、中国名牌、世界名酒等众多头衔，其实五粮液还有一个重量级的头衔，那就是 ——中国白酒行业第一品牌 2010年9月15日， 在上海揭晓的第 16届中国最有价值品牌100榜中， 五粮液以 526.16 亿元的品牌价值，继 2009 年再次蝉联该榜单白酒行业榜首。 一、“独出心裁”的品牌组合 “1+9+8”18名牌工程 1个国际品牌——五粮液。 9个全国性名牌——包括五粮春、五粮醇、 金六福、浏阳河等家喻户晓的产品。 8个区域性名牌——包括正在开发中的 8大片区品牌。 “全国性名牌+区域性名牌”的品牌布局 高端酒+中端酒+低端酒全面营销 目前五粮液集团公司网站所公布的全部酒类品牌共有25个。经过多年发展，形成了以五粮液系列品牌为核心,五粮春”