内外兼修 创新为王——《快乐大本营》为何“快乐”长久.pdfVIP

本案例库由本刊和北京大学视听传播研究中心合办 传媒案例 内外兼修创新为王 ——《快乐大本营》为何“快乐”长久 吕佳宁 【摘要】上世纪90年代以后，中国的市场经济发展加速，电视节目的功能也日渐多元化， 观众的娱乐需求也日益强烈。湖南卫视的娱乐栏目《快乐大本营》由此应运而生，并且从1997年 7月开播，一直走到今天，成为中国为数不多的几个不断创新、活力最强的娱乐节目之一。在激烈 的市场竞争中，电视栏目普遍没有持续的生命力，而《快乐大本营》为何能经久不衰?它为何这样 “快乐”?如何能让它的观众一直快乐?还能快乐多久?本文不但试图回答这些问题，而且希望能 够搞清《快乐大本营》如何“快乐”长久。 【关键词】湖南卫视；娱乐节目；快乐大本营；创新 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 节目。在很多娱乐节目连生存都很 及、手机还是奢侈品、新媒体尚未成 一、《快乐大本营》对节目自身的 困难的中国大陆电视市场上，《快乐 气候的当时，天性活泼、快乐的青少 追求 大本营》为什么能开创这么多项纪 年无疑是家庭收视行为的主力。此 对于中国电视娱乐界来说， 录呢? 外，通过青少年的收视和参与，还可 1997年7月11日是一个重要的日1．精准定位，把握未来 以调动人们欣赏青春、眷恋青春的 子。这一天，《快乐大本营》在湖南电 众口难调。《快乐大本营》的创 情感，带动整个大众市场，达到“全 视台正式上星播出，从此拉开了电 作者们一开始就意识到，制作一档 民娱乐”的目的。于是，在节目制作 视湘军征服全国电视娱乐节目市场 能够满足各个年龄层需求的电视节 的过程中，《快乐大本营》的制作团 的帷幕。经过17年的发展，《快乐大 目是不现实的。电视节目市场的竞 队力求从青少年的收视心理出发， 本营》从一档最初每期10万元成本 争越激烈，需求的分化越明显。因 根据青少年的性格特征、行为习惯、 的地方娱乐节目，成功地发展成为 此，一档节目要想获得成功，节目的 思维方式来设计节目内容和游戏环 一个中国内地寿命最长、综合收视 定位就必须准确。经过充分论证， 节，所请嘉宾都是在青少年中有较 率最高、吸金能力最强、影响力最 《快乐大本营》把节目的收视主体定 高知名度的人或者符合青少年心理 大、品牌价值最高(7亿元)的综艺位为青少年。在网络媒体远没有普 期待的娱乐形象来录制节目，让节 063 目不但能够吸引青少年的眼球，而 且能够深入他们的潜意识。 《快乐大本营》的创作者们深 知，求变图新和喜欢参与体验是青 少年的最大特点。节目的创新求变 只有走在观众和年轻人的前面，才 能赢得观众，赢得未来。为了吸引年 轻人，满足他们不断追求新鲜感的 心态，《快乐大本营》不断地变换内 容及其表现方式。节目中后来出现 的“心有灵犀”、“火线冲击”、“快乐 传真”等充满参与感的游戏环节的 设置都是为了吸引年轻的观众积极 图为“快乐大本营”视频截图 参与。2000年，在其他卫视跟风而 上时，《快乐大本营》转而又推出“乐 定了电视栏目的格调。如《鲁豫有 的最大魅力之一就是主持人和嘉宾 华IQ无线”板块，选手答题闯关后 约》带着陈鲁豫婉约、轻松、自然的 在谈话和游戏行为中产生出来的那 就可以获得相应奖品。这些环节设 主持风格，《杨澜访谈录》则体现了 种感觉。①不同嘉宾的性格、表现力 置和形式即便在10多年后的今天， 杨澜知性、严谨、专业的个人特性。 有很大差别。为了保证每期节目的 还被国内的不少娱乐节目在沿用。 17年来，《快乐大本营》的主持人虽 水平不会有太大波动，栏目对主持 之后推出的“你最