婴童服饰营销策划书.doc

婴童服饰营销策划书 班 级： 营销 1102 姓 名： 浦妍懿 完成日期： 2013 /5/ 24 江海职业技术学院经贸系  目录 一、前言 1 二、营销环境分析 1 1、市场环境分析 1 2、消费者分析 3 3、行业竞争状况分析 4 三、SWOT分析 4 四、营销目标 5 五、营销战略 6 1、市场细分及目标市场选择 6 2、市场定位 6 六、营销策略组合 7 1、产品策略 7 2、价格策略（中高档定价） 8 3、销售渠道（间接分销渠道） 8 4、促销策略 8 七、具体行动方案 9 1、活动前期 9 2、活动中期 9 3、活动后期 10 八、策划方案各项费用预算 11 婴童服饰营销策划书 一、前言 2012年中国纺织服装行业面对的环境十分复杂，而趋紧的外部环境形成了市场倒逼机制，将带来新一轮洗牌促进中国服装行业的升级和调整。从2012年开始到2016年，有专家预言将迎来第五轮婴儿潮，因此，针对这一现象，许多生产孕婴童服装的企业早早布阵营销战略，希望在这个孕婴市场分得一杯羹。此次婴儿潮，孕育了无限商机，婴幼儿服饰可借此次机会扩大品牌影响力，夺取更大的利益。 借助此次婴儿潮机会，制定相关战略、策划以及预算等等，以达到宣扬婴幼儿服饰有限公司的文化价值，增强婴幼儿服饰的影响力，从而使婴幼儿服饰扩大自身影响力，促进消费者需求。 利用婴儿潮此次机会，进一步塑造自身品牌，扩大自身品牌销售和影响力，增强竞争能力，从而扩大销售额。 本次婴童服饰营销策划对市场占有份额较小，市场竞争力较弱的中小品牌婴幼儿及小童装服饰的企业具有借鉴参考学习的意义。 二、营销环境分析 1、市场环境分析 一是“十二五”规划更加重视经济质量和内需市场，高、新、精、尖等产业及服务业将会明显受到政策扶持。婴儿用品产业及婴儿护理等服务业属于该类产业。二是城市化进程的不断加快。一般而言，在农村的人口进入城市后，对婴儿产品的需求将比以前大幅增长。因而随着城市化不断加快，婴儿用品需求将不断增长。 中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开。在我国，0 ～ 16岁的儿童有3.8亿人，约占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。另据北京美兰德信息公司2001年对北京、上海、广州、成都、西安五大城市的调查，儿童月平均消费高达897元，最高的广州市儿童消费为1101元，最低的西安也有462元。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计，我国童装销售量2002年、2003年、2004年分别比其上年增长了26.8 %、16.4 %和31.7 %，并将在未来几年中以每年8 %的速度递增。由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。 2010-2012年中国婴幼儿鞋帽行业市场发展环境分析 2006-2011年婴幼儿鞋帽行业供给分析 2006-2011年婴幼儿鞋帽行业需求分析 　　 影响供需的因素分析 2006-2011年婴幼儿鞋帽行业产品价格分析 2006-2011年婴幼儿鞋帽行业产品平均价格走势 行业竞争状况分析全棉时代品牌定位为“全棉高端生活馆”“全棉时代”为宝宝提供全棉贴身的温柔呵护产品策略 1包装产品包装箱、包装袋、水洗标、装饰标、纽扣、侧标、领标、打包带、拉链头、手提袋服务价格策略 1）从消费者购买因素分析：虽然大多数年轻妈妈认为市场上的婴幼儿用品价格偏高，开销日渐增大也让年轻父母“吃不销”，但在购买时，他们依然会挑价格偏高的，名牌的婴幼儿用品。 2）定价定在中高档，消费者既能接受也愿意购买。并且在琳琅满目的低中档的婴幼儿用品中，大多数家长都会选择买价格较贵但质量可靠的品牌产品。 3）根据我国权威部门的统计信息，我们也可以发现，国内童装市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。大多知名童装品牌的价位都已达到三、五百元，进口童装品牌已达到千元左右，而百元左右甚至更低价位的童装多为一些批发市场的小品牌，质量难以得到保障，而占据大多数的工薪阶层对高价童装望而却步，但百元左右价位的市场鱼龙混杂。中国目前数量最多的是中等收入的消