中国都市报健康发展新样本.docVIP

　　中国都市报健康发展新样本 　　距离读者“李老师”随意写下的博客文章，已经三年。他笔下的《渤海早报》也在天津报业市场打拼了三个寒暑。天津，一个报业经济看似不够强大的特大型城市，一个看似平静、被许多人当作“机会之地”的报业市场，这里有从经营困境中重振雄风的党报，有晚报界的“名旦”，有市场化程度很高的发行公司。当然也有在唱衰报业“悲歌”中诞生的《渤海早报》，那是2008年，国际金融危机已经给了中国报业不少“下马威”。 　　在中国人的心目中，居安尚且思危，何况这份报纸诞生在一个挑战丛生的时刻。它携股份制的身份出生，历时五年酝酿；它摒弃都市报传统的“打杀、娱乐”套路，坚持主流舆论；它开创多种发行模式，发行量稳定在32万～35万份；同时，面对金融危机带给中国都市报广告收入不断下滑的困局，2010年这份年轻的报纸取得1.25亿元广告收入的骄人业绩；更重要的是，它已经获得天津市民的认可，据天津市社会科学院舆情研究所2011年1月上中旬所作的“天津市区居民报纸阅读与评价情况问卷调查”显示，在读者喜欢看的天津地方报纸中，《渤海早报》位居第二位。 　　出生记：不一样的早报 　　将时光回溯到《渤海早报》诞生的那一年。2008年，中国报业可谓喜忧参半，《渤海早报》恰恰选择了这个时机创刊了，并且是以一个独特而大胆的身份。 　　借东风，五年酝酿成一报。“其实，今晚传媒集团想要创办一份自己的早报，并不是2008年才有的想法。5年之前，就早有此意”，今晚传媒集团社长贾长华对记者说。这似乎验证了2003年，《京华时报》将与《今晚报》合办《渤海晨报》的坊间消息——“但是，当时想要创办一份新报纸，已经比较困难，晚报集团的申请和方案一直没有获得批准，办一份早报的计划被搁浅了5年。” 　　2008年元旦前夕，胡锦涛总书记到天津考察工作，提出天津滨海新区要做深入贯彻落实科学发展观的排头兵。2008年3月，国务院正式批复了《天津滨海新区综合配套改革试验总体方案》。 　　晚报集团抓住这一机遇，将搁置的《渤海早报》计划继续进行申报。有了国家进一步加快天津滨海新区开发开放、促进环渤海区域经济振兴的大背景，这一次的办报申请很快得到天津市委的支持和新闻出版总署的批准，《渤海早报》在酝酿五年之后诞生了。 　　“《渤海早报》的办报宗旨是：立足天津，面向环渤海地区，以助推天津和滨海新区开发开放、促进环渤海区域经济发展为己任，传播天津和环渤海区域经济、政治、社会、文化等方面的新鲜资讯，宣传开发开放的方针政策，丰富精神文化生活，搭建环渤海地区经济社会联系的信息桥梁和纽带……《渤海早报》肩负起一个沉甸甸的历史责任。”2008年9月1日，今晚传媒集团社长贾长华撰写的创刊词为这张新报纸如是告白。 　　股份制，机制创新乐与痛。与它漫长的酝酿期相比，《渤海早报》以“股份制”诞生的身份更值得中国报业关注。 　　“早报从创办之日起，就实行全新的企业化管理运营体制，注册为渤海早报传媒（天津）股份有限公司。报社职工无论是经营管理人员，还是采编人员，一律是企业职工的身份。”贾长华娓娓道来，“公司由今晚传媒集团控股，吸收天津滨海发展投资控股有限公司、天津旅游集团等4家大型国有企业的资金参与组建。我们对参股公司的选择非常苛刻，并不是所有有意愿的公司都会考虑，国有大型企业是我们的首选”。 　　“股份制”于中国报业而言，一直是一个有着足够吸引力却尝试者甚少的名词。2005年，当我国首家整体实行股份制的新闻机构——中国保险报业股份有限公司震撼登场时，被认为是“保险业的一小步、传媒业的一大步，开创了我国新闻媒体整体股份制改造之先河。”仅仅是改造就引起轰动，何况是以这一身份出生，《渤海早报》的发展某种意义上将承担起另外一个重任。 　　因着“股份制” 三个字，《渤海早报》诞生之初就解决了报业政企不分的传统问题，由于没有历史包袱，较少体制和观念的束缚，全部采用市场化运作的方式，使这张报纸有了活力和动力。然而，一位传媒人曾说过：“即便突破了束缚报业生产力的体制瓶颈，但羁绊的解除并不意味着舞者的彻底解放。‘体’的问题解决了，还有一个‘用’的问题，需要产业政策的制定者在报纸出版资源配置、竞争环境、出版市场秩序等宏观调控领域做出持续努力。从微观层面看，作为个体的市场主体，还需要在市场竞争中，办出社会效益和经济效益俱佳的报纸来证明自身的企业价值。”这是中国保险报业股份有限公司在发展过程中的问题，也同样会成为以“股份制”之名出生的《渤海早报》尚须不断探索的课题。 　　成长记：和而不同走滨海 　　新报纸、老报业，作为都市类报纸的“新兵”，《渤海早报》学习借鉴成熟媒体的成功经验，走出了一条适合自身发展的道路。 　　主流雅正，走出打打杀杀。“《渤海早报》从创办之初，就坚持‘主流雅正、大雅大俗、丰富多彩、特色鲜明’的十六字方针，尤需再做强调的是，