说明产品线延伸的类型与利益，并各举一例.DOC

說明產品線延伸的類型與利益，並各舉一例。 產品線延伸是在同一個類別內，相同的品牌下，產品的不同版本，新的性能、口味、原材料、服務、包裝和規格都是例子。 產品線延伸意指以原有產品線為基礎進行延伸，其中種類包涵了單向延伸（又分為向上延伸與向下延伸）與雙向延伸。 產品線延伸策略有三種選擇，第一種是產品線向下延伸,即企業以高檔品牌推出中低檔產品，透過品牌向下延伸擴大產品的市場佔有率。採用向下延伸策略的企業可能因為在高檔產品市場上受到攻擊，透過拓展低檔產品市場來反擊競爭對手；也可能是中低檔產品市場存在空隙，銷售空間和利潤空間存在誘人之處；也可能是為了填補產品線的空檔，防止競爭者的攻擊性行為。第三種是品牌雙向延伸，即品牌原來定位於中檔品牌，隨著市場的發展，企業對品牌作向上和向下兩個方向的延伸。 而產品線延伸可帶來的利益在於挖掘賣點。結合產品自身特點和消費需求總結、抽提利益點。 雀巢公司產品主要以咖啡為主，向上延伸有美祿品牌的產品，向下延伸有雀巢糖果系列產品有「 黑嘉麗」、「聰明豆」、「小聰明豆」、「福斯糖」、「奇巧巧克力」以及其它很多不同的產品哦！美祿美祿是一種巧克力麥芽飲品。採取天然成份並由多種維生素與礦物質進行營養強化(*Actigen-E配方)，幫助飲用者充滿能量，活力與健康。美祿巧克力牛奶飲品隨身罐(290ml)美祿巧克力牛奶飲品隨身罐，含有Actigen-E活力新配方，豐富的維生素及礦物質，幫助營養的吸收。同時添加了50%的鮮奶，完美調和了香濃的巧克力、營養麥芽，更香更好喝。B2+C隨時隨地讓你能量滿檔、活力加分！美祿久藏巧克力牛奶飲品(195ml)美祿久藏巧克力牛奶飲品，加了50%的濃醇鮮奶，同時含有豐富的維生素及礦物質，營養吸收更快，同時也是你的活力來源補給！美祿罐裝(500g/1.5kg) 美祿Actigen-E活力新配方，天天美祿、天天健康有活力。有豐富的水溶性維生素及豐富礦物質，包括B1、B2、維生素C及鐵、鈣。能更加有效的幫助營養的吸收，充分釋放來自食物中蛋白質、脂肪、碳水化合物等營養素的能量。加入牛奶中，讓成長中的孩子更愛喝牛奶，營養加倍、活力充沛。美祿3合1超值裝(20包入)成長中孩子的最佳飲品。它含有牛奶、麥芽、香濃巧克力、多種維生素及礦物質。其中豐富的維生素B群能促進蛋白質及熱量的有效利用。美祿讓孩子更充滿活力，更敏捷，身體更強壯，成就更高。 美祿3合1超值裝(10包入) 美祿3合1是成長中孩子的最佳飲品。它含有牛奶、麥芽、香濃巧克力、多種維生素及礦物質。其中豐富的維生素B群能促進蛋白質及熱量的有效利用。美祿讓孩子更充滿活力，更敏捷，身體更強壯，成就更高。美祿3合1減糖配方 最受大家喜愛的美祿新推出“美祿三合一減糖配方”，減去33%的蔗糖。簡單方便、即沖即飲，貼心的為您減少糖份不減健康，減去熱量不減香醇，提供完善的營養，減少負擔！黑嘉麗黑嘉麗為台灣果汁軟糖Pastilles第一品牌。紐西蘭原裝進口，含天然果汁（含量13%），含有豐富的維它命C，好吃不黏牙。共有黑莓、綜合水果二種口味，保證讓你嚼得捨不得！ 奇巧巧克力Kit Kat-輕鬆一刻，奇巧時刻?奇巧巧克力Kit Kat1935年在英國首度上市時，當時的售價是兩角英鎊，相當於今天英鎊一分錢。?奇巧巧克力的第一個電視廣告是在1957年播出，當時的著名廣告台詞Have a break-Have a Kit Kat　（輕鬆一刻，奇巧時刻）仍沿用至今，成為本世紀老少皆可朗朗上口的一句話。?奇巧巧克力Kit Kat是英國第一大巧克力及餅乾品牌。?每五分鐘，Kit Kat的產量足以堆成一座巴黎鐵塔，而一天的產量排起來，可以綿延整個英國地下鐵。 聰明豆聰明豆最特別的地方就是在於它的藍色紙盒包裝，色彩繽紛的脆皮糖衣，方便攜帶且符合環保概念，再加上含有55%以上的牛奶巧克力，讓人吃了還想再吃。福斯糖福斯糖有兩種口味：水果糖與薄荷糖，水果糖口味多樣，薄荷糖晶瑩剔透，是年節慶典、宴客居家的最佳選擇。 何謂產品線填補？ 在現有的產品線範圍內增加更多的產品項目。 　　　雀巢檸檬茶乃是精選上等茶葉和天然檸檬製成，充滿天然檸檬口味。雀巢檸檬紅茶 原味雀巢檸檬紅茶 萊姆雀巢檸檬紅茶 勁涼雀巢檸檬綠茶 勁涼雀巢奶茶是精選上等茶葉，特級奶精與砂糖精心調配而成，風味香醇，口感溫潤。雀巢奶茶 原味雀巢奶茶 夏威夷果。雀巢自1938年上市全球第一罐即溶咖啡後，對即溶咖啡的研發一直持續進行著。致力於在咖啡釋出絕佳風味與誘人香氣的烘培的過程中，蒐存並保留新鮮咖啡最佳原味，並在萃取時注入咖啡的精醇香味。【雀巢咖啡拿鐵風味-原味】啜飲咖啡牛奶、香濃順口、甘醇對味。【雀巢咖啡拿鐵風味-榛果口味】滿滿豐盈奶泡、香醇滑順、豐富濃郁。【雀巢咖啡卡布奇諾-