策略性行销管理-个案探讨百福特电动代步车及轮椅如何从.pptVIP

策略性行銷管理-個案探討百福特電動代步車與輪椅：如何從市場調查結果擬定行銷策略？ 指導老師:陳正男教授 98 EMBA第3組 組長:徐慶良 組員:崔大威、黃世智、黃炳文 報告人代表: 黃炳文(N98W0013) 日期:2010.10.09 大 綱 一、個案公司簡介 二、個案故事說明 三、調查結果 四、問題與討論 一、個案公司簡介 百福特企業股份有限公司於1980年成立於台中縣，迎接高齡社會，創造多樣化產品，提升產品功能及附加價值，並擴大國際市場行銷網。 經營理念秉持：愛心、品質、創新。 品質政策：顧客滿意、人人品保、永續改善。 主 要 產 品 銷 售 地 區 二、個案故事說明 百福特公司的行銷羅經理遞給張同學一份公司資料，並繼續道出：為了因應大陸市場的興起，我們希望先藉由經營台灣醫療消費市場，以做為進軍大陸市場的準備。 市場調查：初步接觸 這次的市調主要是要探討消費者購買輪椅或電動代步車的行為？羅經理希望張同學往這方面調查。 這兩項產品的機械構造不同消費群和購買動機有稍微不同。 1.輪椅：通常是殘障者或是發生意外使用者。 2.電動代步車：除了殘障者還有行動不方便者。 ※張同學說通路商可能是消費者重要咨詢對象，因此他會去訪談說不定可以得到