斯柯达FabiaScout广州上市发布会活动方案.ppt

炒作期 活动期 后续期 通过获邀参加活动的媒体，广泛发布Fabia Scout上市的活动报道和产品专题，让产品和活动信息分期从不同角度渗透至整个南部区，提升产品知名度。 深度合作媒体将继续深入发掘Fabia Scout的特性和驾乘感受，让受众有更加全面的了解，加深对Fabia Scout的认知。 媒体选择： 广东四大传统媒体 南区官方微博 Web 2.0 根据各区域活动时间，配合 宣传。于活动前一周开始进行广告投放及网络炒作，吸引受众对Fabia Scout的关注 媒体选择：网络、平面、院线 邀请各界媒体参加Fabia Scout南区的上市活动。通过上市会的动静态的展示和体验，让媒体朋友对产品有更深入的了解和感受。 同时现场增加集客关注和互动的体验，现场增加留档及订单量 媒体选择： 广东四大传统媒体 院线 阵地广告 南区官方微博 Web 2.0 红人 公关广告执行规划——传播节奏 * * 02.04 02.14情人节 WEB2.0论坛 海图直播Fabia Scout 太古仓神奇亮相 新Fabia Scout硬派小车挑战吉尼斯？细数十大亮点 汽车垂直类 02. 11 活动日 Fabia Scout 汽车垂直类预热广告投放 广东新闻媒体配合报道 公关发稿 公关广告执行规划——传播规划 微博 视频网站 Fabia Scout网络视频网站形象广告投放 院线阵地 南区官方微博互动营销、微直播、微互动 * Fabia Scout 病毒视频 完整的传播策略，利用视频及微博传播攻势，立体呈现Fabia Scout全新品牌形象 融合产品亮点及利用新技术手段（光影涂鸦）制作全新1-2分钟引发网友关注的预热视频，作为网络、微博的发布 预热宣传 区域上市会直播及微博上墙 粉丝抵达现场，摘录现场新车体验、上市会点滴精华，如借助情人节In求爱等变装方式炒作，更加拉动人气，全面展现新晶锐及斯柯达品牌露出 现场直播 上市会后引导回复及周边炒作 围绕新车及狂街旅游、购物及2.0炒作的周边做系列炒作话题 后续互动 项目目的： 利用情人节期间，Fabia scout于太古仓上市的契机，结合场地的优势和区域特色，进行各维度的南区微博互动，实现即时互动效应，扩大新车曝光率。 南区官方微博互动营销、微直播、微互动 海图直播太古仓Fibia Scout精彩上市 硬派小车Fabia Scout 挑战吉尼斯？ 吸引网友 关注并行动 诱发行动 发放檄文 引发关注 车友跟风 猜想新车亮点 成为热点 传播节奏 微博热炒 天涯热炒 微博红人 大众BBS转发 【论坛帖】（图） 2厢跨界小车Fabia Scout 挑战基尼？ 【微博】（图）诉说Fabia Scout种种硬派亮点猜想 突出产品安全性能 【论坛、微博搞笑贴】各种猜想、怪招层出不穷 设置悬念，引发对产品关注 【论坛贴】新跨界小车太古仓上市！牛逼见证挑战吉尼斯？ 【行业论坛贴】大幅精美的图片曝光上市会亮点（亮出属于Fabia Scout种种优势及人群时间扫描。挑战吉尼斯最终揭秘 最华丽的亮相 【行业论坛贴】 Fabia Scout 引发新一轮跨界热潮，个性自驾游兴起好车…（热点话题引发功能讨论，吸引用户尝试） 新生代跨界小车代表 官微转发 行业BBS热炒 大众BBS热炒 行业BBS转发 Web2.0论坛炒作 1、多样化的媒体组合 区域主流媒体：域常规覆盖，如广州日报、南方都市报等，报纸、电视、电 台媒体； 汽车类专业媒体：垂直渗透，如太平洋汽车、易车网、爱卡网等，以网络为主； 艺术、旅游、体育类媒体：圈层深度渗透，如《可乐生活》、《名牌》、《精品购物指南》、《周末画报》等； 2、建立Fabia scout的传播根据地 口碑报道类：爱卡网、天涯汽车进行以车友手记为主要方式的深度口碑报道； 辅助集客类：在《羊城交通台》、《深圳交通台》、《佛山交通台》、建立针对投放活动的深度报道阵地；  广东新闻媒体配合报道 媒体选择 * 太平洋汽车网或易车网 投放城市：广东、广西、湖南、福建、海口 针对全华南重点城市，实现精准的网络广告投放，通过各种网络手段来展现Fabia Scout产品优势，借助网络媒体的口碑传播，短时间提升经销商在当地的影响力，提升品牌形象，扩大集客 新车上市广告 见媒介排期表，TBD Fabia Scout 汽车垂直类网络投放 投放策略： 投放媒体及城市： 投放媒体及城市： 预算及排期： * 项目背景： 12月10日张靓颖演唱会于广州举行演唱会，斯柯达作为全国演唱会赞助商，利用演唱会落地华南的优势，进行前期密集型宣传，扩大品牌曝光率。 投放策略： 选取优酷网在广州定点进行15秒广告投放，具有印象深刻、位置、频次、指定剧目、IP锁定、频道选择等多方面投放优势，有效到达目标受众人群