中国好声音节目发展现状与经营理念探析.pdfVIP

声 屏 世 界 · （下半月） XINWEN AIHAOZHE 2012 12 《中国好声音》节目发展现状与经营理念探析 □刘宝珍 王江蓬 【摘要】2012 年 盛夏 ，由浙 江卫视 播出的 《 中国好 声音 》(The Voice of China) 节 目红遍 大江 南北 ，一 时 间 ，关 于 电视 歌唱 类选 秀节 目的讨 论再一 次进入 高潮 。本 文试 图运用 国际传播的视 野和理念 结合中 国本 土化特 色来探 究 该节 目的发展现状 、经 营理念 与 未来走向 ，彰显 出它既是 音乐 大餐 ，又是 文化盛宴 的 时代品质和特 色。 【关键词】《 中国好 声音 》；发展 现状 ；经 营理念 电视歌唱类选秀节目在我国已走过了七个春秋，从2005 融合。 之所以能够借鉴，而且能够在中国产生别样的“注意 年爆红的《超级女声》到《快乐男声》，从《快乐女声》到《激情唱 力”和“影响力”，源于全球化语境下跨文化传播的合理有效 响》，歌唱类选秀节目在带给观众视听盛宴的同时，也正走入 运用。 从传播的理论定义上说，传播本身存在多种形式，譬如 “七年之痒”的生存困境。 该类节目是到了不得不“退位让贤” 人内传播、人际传播、群体传播、大众传播等。 而作为更为宏 的穷途末路，还是在探寻新的回归之道？ 从显性层面上看，似 观、庞大的文化语境下的传播，则是国际传播（跨 越 国界 的大 乎不得而知，但该类节目由白热化趋势到骤然降温的事实已 众传播和 人 际传播 ）。 借助《The Voice of Holland》节目传播 悄然引起了学界、业界人士的诸多关注、讨论和研究。 正在我 的原动力和影响力，结合中国国情，采用中西文化兼收、共融 们对歌唱类选秀节目的未来担忧之时， 由浙江卫视播出的 的传播策略，是《 中国好声音》 实现成功传播的基础和前提。 《 中国好声音》节目震撼来袭，业内人士紧张的神经再次被拨 不难看出，《中国好声音》相对于《The Voice of Holland》来说 动。 《中国好声音》 既是音乐大餐，也是文化盛宴。 在同质化以 是“脱胎”但并未“换骨”，从荷兰到中国、从彼岸到东土的空 及各种限令之下， 观众迫切需要一档更具新意与贴近生活、 间转变并未消解节目本身的文化涵养。 从文化的角度来看， 更具时尚元素和文化品位、 更具权威价值和品牌效应的节 电视节目的跨文化传播主要受不同文化语境下的意识形态、 目，这便是《 中国好声音》能引起观众共鸣的内在原因。 社会心理、风俗习惯、宗教信仰和艺术审美等方面的影响。 [1] 《 中国好声音》节目的发展现状 《The Voice of Holland》在中国的成功“移植”，突破传统存在 《 中国好声音》 是由浙江卫视联合星空华文传媒旗下灿 的“文化障碍”，得益于对文化差异性的淡化以及对共同价值 星制作公司强力打造的大型励志专业音乐评论节目。 该节目 的强调，进而实现了电视节目的国际传播和对接。 源于荷兰节目《 》， 它自 年 月 第二 ，全球 化语境 下跨 文化传播的品牌价值 效应 。 品牌是 The Voice of Holland 2012 7 13 日播出以来，收视率、点击率屡创新高。 月 日，仅推出第三 能给所有者带来溢价并且产生增值的一种无形资产， 它的载 8 3 期节目