宜昌光彩置业当阳光彩城2015年整合营销传播方案2015.04.pptxVIP

当阳光彩城2015年整合营销传播方案;开门见山;解决了这两个问题，当阳光彩城今年的营销问题也就解决了一大半，剩下的也 仅仅就是执行层面的问题了。;本次提案的重点：;Part1 战略与破局;问题 表象;经营层面;解决问题的胜利之匙;历史态度;作为当阳目前定位最高，业态最为丰富，立足宜荆荆，辐射大华中，专业市场开发综合实力最强的光彩城， 应该以怎样的角度去赢得客户的偏好？;客户写真;对于这样的客户来说，我们应该以怎样的角色说服他们？;角色描述： 站得更高，看得更远 为他们规划事业的方向，财富的走向;角色定位： 客户的高级智囊;结论：;战略层面：当阳光彩城为客户提供的八大创富锦囊;战术层面：六大智力支持 成就光彩城超级智囊团;经营层面;属性定位;Part2 战术与创新;关于当阳光彩城2015年战术规划的重要建议;传播推进轴;第一阶段：起势（现阶段至5月底???;户外创意;创意户外第一面;创意户外第二面;创意户外第三面;DM创意;DM形象文字稿一;DM形象文字稿二;DM形象文字稿三;事件配合——圈鱼;事件配合——圈鱼;事件配合——圈鱼;第二阶段：价值解读（6月初至8月底）;创意户外第一面;创意户外第二面;创意户外第三面;物料规划;事件配合——网鱼;事件配合——网鱼;第三阶段：利好刺激（9月初至12月底）;创意户外第一面;创意户外第二面;创意户外第三面;事件配合——钓鱼;事件配合——钓鱼;形式创新： 利用微信端口制作H5动态邀请函，找到宜昌、当阳本地及行业内Kol进行转发，提升项目热度和客户到访量。;当阳光彩城电商平台上线发布会;Part3 平面创意表现;形象海报;创意户外;《对话·光彩智囊团》;投币返利包装示意;当阳空“橙”包装示意;节日形象icon;