海南绿城蓝湾小镇文化运营策略报告2015.11.pptxVIP

写在提案开始之前;经11月6日上岛沟通，在上述小镇文化体系中，对我们提出一个课题： 就小镇吉祥物、“家人服务家人”计划、跨界活动三个层面的重点课题，在小镇的营销体系中，如何更好地解决及设定。;从造梦到体验;让已入住的业主 成为首批购买蓝湾小镇的即得利益者 让小镇拥有醇熟的社区氛围;我们设定了一个貌似严肃的课题;【蓝湾专题 | 小镇文化的运营】;与相对应的客群建立联系 让准业主积极参与 让潜在业主愿意参与 让未来小镇的使用群体向往参与;直接点讲，小镇文化就是对应客群的基础上 怎么玩？玩什么？;1、小镇吉祥物;?创作初衷;吉祥物推广步骤;画出你心中的蓝小欧;应用事件启势;蓝小欧的巡展、邀约——来自二次元的邀请;蓝湾现场互动体验 亲身走进蓝湾现场，惊喜满满。 现场装置有爱而逼真，尤其是小朋友，满满的都是爱。;商业街中随处可见的蓝小欧 邀请专业的绘画社团，应用可清洗材料，就小镇的吉祥物进行作画。 ;小镇镇长办公、行政、地点的设定。镇长日常休闲、工作、娱乐的场景营造。 【类似于“济州岛泰迪熊博物馆”的场景营造，让一个虚拟的人物活得有血有肉。】; “蓝小欧”主题的产品开发 通过实用且与趣味的产品开发， 后期仅在蓝湾小镇的里出售。;“蓝小欧”授权冰淇淋店;2、跨界活动;发挥利用小镇资源+ 的优势 ， 让小镇成为一个创造美好时光的基地， 形成具备自己独特魅力聚居地。 ;营销中心 + 艺术展 ? 更前卫、更时尚、更文艺…… 一线海岸 + 运 动+美食 ? 更动感、更吸引人、更具有魅力…… 商业街区 + 吉祥物 ? 更热闹、更人性化、更有戏剧性…… 威斯汀酒店 + 灯光秀 ? 最梦幻的蓝湾夜景 ……无限的空间及想象！;1;时光体验区 ——全国首个海岸线时光漂流文化交流基地 沙漏主题布置，承接来自各地、各界的【定期的专题艺术 展、交流会】让艺术 灵感迸发的创意特色场地营造。;小镇官微跨界宣传海报示意图;时光艺术展区—— 全国首个纯艺术漂流文化集展 时光主题布置，承接来自各地、各界的艺术品展出， 并帮助销售。让跨界艺术作品在此进行流通。;宣传海报示意;2;冲浪教学、沙滩排球等专业性的运动，加配专业教练的指导。形成蓝湾独特的业主海上运动集中区。;鼓励陵水的居民来小镇沙滩边进行贩卖经营。对小镇海边市场进行统一规划整理，让小镇具备生活气息。;3;3、“家人服务家人”计划;发挥利用小镇圈层+ 的概念， 为他们构筑服务平台、对接机制。 ;?圈层;一个不但能生活，也能赚钱的社区 ——蓝湾的商业经营特许权;蓝湾特许的官微推广 定期可以在蓝湾的官方微信上，推送店铺的优惠及商品。 ;蓝湾特许授权的吉祥物销售 商品由蓝湾提供，销售以后，业主即可获得利润，蓝湾获得成本。; 根据业主本来具备的职业身份，在岛上形成以他们个人身份为特色的组织活动。 在官微上建立“家人服务家人”报名平台，标注其服务内容。 参与活动，即可获得一次积分。（根据活动的等级制作不同的积分） 特殊活动可申请 获得活动基金，蓝湾提供资源供给或介绍 。 根据不同的积分等级，可置换不同的奖品。;社区组织平台，（成立社区玩乐基金会）向镇长提供申请表单。 社区回应其组织内部经费审批，且提供相应的活动基金及人员配套服务。;米其林餐厅西餐课程;一本不只是负责搞笑的——实用奖品手册;3;4、“三个层面??落地执行思考;1、 “主力”实体文化入驻商业街 即吉祥物展示馆、跨界活动工作室基地等先行进驻，通过异业联盟，拉动商业街的人流量，同时也解决了场地问题。 ? 2、“吉祥物”主题活动及硬件，打造商业街风格 以吉祥物为主线的活动导入，通过创意型的异业联盟活动，把商业街营造得更有趣味性及可参观性。;5、其他体系推进情况;24小时滨海度假园区生活服务体系;;;实景明信片;社区网络终端产品的发布，全蓝湾小镇业主终端覆盖。（非实体发布会） 提前制作社区四个一的智能系统解读，便于客户了解及使用。 社区APP的应用教程（特别适合身在异乡下的非上岛客户）;面向蓝湾小镇全体业主的征询。 蓝湾工作人员通过网络和电话沟通、上门走访等方式对业主的意见进行了征集。 经统计整理，最后形成小镇的行为操守准则。;6、下阶段营销执行计划;;蓝湾小镇15年11月-16年2月份工作计划表 ;THE END