看得见的广告-广点通联盟广告无效曝光标准介绍报告.pdfVIP

看得见的广告 广点通联盟广告无效曝光标准介绍 一封来信 一封来信 曝光—概念 曝光： 指被摄影物体发出或反射的光 线，通过照相机镜头投射到感光片 上，使之发生化学变化，产生显影 的过程。 广告曝光量： 统计在一段时间内您获得的展 现次数称之为曝光量。会运用到 展示率，CTR ，CPM等效果统计 的计算中。 广告的生命周期 01 请求—流量方发送广告请求 02 返回—广告平台返回广告 03 曝光—广告展现后上报曝光 04 点击—用户点后触发上报 Viewability 05 转化—下载，下单等行为效果数据 对广告曝光大家怎么看？ 我的投放真的被用户看到了么？ 怎样保障我的效果，什么的曝光算有效的？ 平台 广告主 我们要有曝光标准，让广告主放心， 开发者安心。业内都是怎么做的呢？ 怎么我统计到数据跟你们不一样，是不是扣量了？ 为什么我的CTR那么低，怎么才算有有效曝光？ 开发者 广告曝光—行业内调研 • comScore分析 发现 约有近一半的广告没有被用户看到； • Google ：AdWords “可见展示”进行出价 根据comScore分析报告，大约31％的展示广告从未被用户 看到。 • MRC/IAB 认证机构国际组织 发布可见曝光量交易标准参考 为什么看不到？ 没有机会展示; 一次请求过多，位置靠后 网络机器人，蜘蛛，爬虫； 虚假流量作弊 广告被挡住了？ 用户是否真的看到广告了？ 广告出现了多久？ 什么样的算曝光？ 广告位尺寸怎么样？ 广点通现行标准 1 基本条件(系统/APP等） 展示效果(位置/大小/时长) 2 3 广告遮挡 点击引导 4 1 基本条件(系统/APP等） • 设备屏幕处于点亮状态 • 应用在前台运行 • 组件Visibility属性 以Android为例，要求广告View 及所有父容器View的Visibility属性 为Visible 展示效果(位置/大小/时长) 2 •展示时长 广告View需要在用户可见场景下持续曝光一定时间，如时间过短，将 被视为无效效曝光。 • 展示位置 由于移动设备的屏幕尺寸有限，分栏、 滚动列表等排版，很易出现广告所属的区 域在屏幕可见范围之外，属常见问题。 • 广告尺寸 广告view在屏幕中所占的面积大小判 断，需要能够将广告展示出来，可见且能 够点击，如面积过小，将被视为无效曝光。 3 广告遮挡 • 广告遮挡 明显遮挡是指以遮