冷酸灵《北京遇上西雅图2不二情书》整合营销方案终版2016.02.pdfVIP

UTOP 2016.02.28 2015中国电影 “干掉”好莱坞电影市场 中国电影正在迎来属于自己的“黄金时代”。 截至2015年12月3日，全国电影票房首次突破400亿元大关，相比去年同期增长47.4% ，其中59.2%的票房 由国产影片创造的。国内银幕已接近3.1万块 ，影院数量超过6200家，观影人次增长到11.4亿。如果增长速 度持续保持，可以预见的是，到2017年中国的市场总额就会超过北美地区。 越来越多的企业和品牌重视电影植入和联合营销； 电影整合营销争奇斗艳 ◦ 2015年，众多大明星、大制作的电影作品横空出世，众品牌积极响应，纷纷下重金抢夺优质资源 ◦ 狂欢之下，广告植入日渐饱和，植入不再软，品牌不再独一无二 ◦ 通过电影消费者更为直观认识到来自产品和品牌的信息，但依旧缺少口碑式互动 案例分享 ◦ 案例之【失恋33天之微营销三步曲】 ◦ 第一步：秀失恋 （征集失恋故事）； ◦ 第二步：谈疗伤治愈良方 （疗伤歌、疗伤电影、经典台词、电影预告片）； ◦ 第三步：病毒式扩散观后感 （精彩片断、观后感分享）。 ◦ 从6月10日到10月27 日累计达到8万粉丝。据统计80%的观众通过微博知道这部 电影，强大的微博营销撑起了3亿票房。 ◦ 但是有多少人记住了他们的商业植入呢？ 1、最浪漫的植入：美薇亭婚礼顾问 2、最可口的植入：汇源的果汁 3、最幸福的植入：三里屯SOHU 4、最悲催的植入：东方新天地 5、最易被忽略的植入：乐凯胶卷 6、最不经意的植入：安卓网 7、最恶俗的植入：珍爱网.。。。等10多个植入 案例分享 ◦ 案例之【人再囧途之泰囧-传奇】 ◦ 从预告片开始，“泰囧”的宣传就步步为营，花样翻新，高潮迭出。不计其数的 病毒视频和段子在各种社会化媒体中突击埋伏，有效放大和扩散了内容。可以说， 《泰囧》这一胜仗，社会化媒体功不可没。 泰囧”在 QQ 空间里提及 1600 多万 条，新浪微博 1000 多万，腾讯微博 300 多万，豆瓣电影评价 20 多万，人人网 15 万多。 “病毒视频”在互联网的点击量超过2亿次，一定程度上提高了这部影 片的美誉度。 ◦ 但是有多少人记住了他们的商业植入呢？ 关键时刻掉链子的联想笔记本电脑 国外很好用的三星手机 信号比国内好的中国联通沃3G 比去泰国抢专利更容易赚钱的方正证券 还有按摩服务的艾美酒店 案例分享 n 电影导演 ：邓超、俞白眉 n 演员阵容 ：邓超、杨幂 n 上映时间：2014年6月27日 n 票房情况：6.6亿 JEEP@分手大师 影片植入 + 预告片\MV呈现 影片内植入呈现 预告片呈现 Jeep在电影中植入，片尾彩蛋体现元素 含车元素宣传片在各大视频网站 总播放量大 1千万 + 该条视频在新浪微博 ， 提及 +转发 ，超过 10,406条 评论2,240次 电影MV呈现 电影MV 《Hello World》 体现汽车品牌元素。 MV主要视频网站 播放量达8千万 +次 JEEP@分手大师 电影元素授权+ 创意公关宣传 电影元素授权 定制海报、含车剧照 后续公关宣传 Jeep携手 《分手大师》给