一汽奔腾营销方案(修改)28.pptVIP

家庭运动会 活动项目 抽奖设置 ***滑雪场家庭套票 ***游乐场欢乐游家庭套票 **影楼全家亲情套票 ***园区家庭套票 比赛奖品 笔记本电脑 数码 相机 购车 礼包 名品 茶具 亲 子 类 体 验 类 幸福奔跑 齐心奔腾 快乐泡泡 最佳家庭 奔腾NBA 汽车运水 魔幻拼图 倒车入库 备注：其他城市为当地著名景区和游览区套票 备注：地市奖品将根据费用修改 * * * 一汽奔腾2010年营销推广方案 2010年11月 第六部分：总体费用 第四部分：媒体投放 第三部分：推广策略 第二部分：现状分析 第一部分： 市场回顾 第五部分：公关活动 目录 回顾 1 第一部分：市场回顾 奔腾推行了以夏季●清凉风为主题的推广活动，总结如下： 总结：价格战适用于短期促销，不适合长期推广； 市场两极分化严重，部分产品让利巨大，但销售不佳，部分产品却需要等待排队甚至加价提车如：（一汽大众宝来、日产骐达等）； 对于直接降价和让利的产品，消费者永不满足，促使消费者购车的真正原因还是产品的品质； 总结：奔腾的主要卖点在于性价比，缺乏整合推广； 市场特征 体验营销 媒体推广 目前营销活动花样百出，如：店头-联谊-游玩等但缺乏产品体验的活动，商家也未达到目的； 值得注意的是目前竞品或消费者对于体验类的活动均情有独钟，因为容易被消费者所接纳和参加； 总结：体验营销更容易使消费者