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永安百货九十年 传承经典铸辉煌 ● 龚 辉 2008年4月28日，上海永安百货迎来了90周年华诞。 除了玻璃幕墙，恢复铸铁栏杆、阳台、牛腿、窗台花饰 回苜九十年的艰辛历程和激情岁月，永安人凭借自己踏 等；取消大楼外立面的厂告牌与店招；大楼窗户的风格 实厚重的品性和诚信务实的作风，经历了 “环球百货”、 式样按原样恢复，按传统工艺要求处理花饰线脚；恢复 “经典永安” 经历9 0年硝烟滚滚、轰轰烈烈的商战洗 大楼底层的大玻璃橱窗等，重现了这栋老商业建筑的 礼，取得了一个又 个辉煌。 “全新古貌”。 1 91 8年，郭氏家族创建了上海永安公司，定位于 “环 重铸品牌，打造经典商号 球百货”，英国的棉布、呢绒；法国的化妆用品；瑞士的 2 00 5年4月2 8日，公司成功翻牌永安百货。永安的 钟表；捷克的玻璃制品等等，永安几乎把世界各国生产的 翻牌引起社会的厂泛关注，各大媒体争相报道。其实，对 名品搜罗齐全。与此同时，永安还兼营大东旅社、天韵楼 于上海这座城市而言，“永安”已不仅仅是一个商号，而 游乐场、剧院、酒楼、茶室等。当时的永安，门庭若市、 已成为这座城市的有机融合体，成为海派文化的重要组 顾客盈门，销售业绩始终名列 “四大公司”之苜，在国内 成部分，成为这座城市的经典符号。 外颇有名气。“环球百货”成就了永安的苜度辉煌。 群英荟萃，打造经典商品 1 9 56年1月1 5日，在轰轰烈烈的新中国社会主义改 经典商品是永安百货不断追求并完善的核心。围绕 造中，永安公司正式成为全国百货业第 家公私合营企 着 “经典百货”的理念，永安百货逐步调整商品结构，提 业。在随后的三十多年间，永安的商号又伴随着社会的发 展几易其名。1 966年1 2月2日，改名国营东方红百货商 出了有所为有所不为的经营思路，按照 “大牌+熟牌”的 商品组合思路，做强黄金珠宝、化妆品、服饰三大优势 店，从此，正式挂上了国营的牌子。1 969年9月，又更名 为上海市第十百货商店。1 988年 1月，又改名为上海华联 商品，用永安的恒心、耐心和诚信把国际国内的大牌请 进永安。通过三年的努力，永安成功引进了卡地亚、劳 商厦，“穿在华联”饮誉沪上，闻名全国，成就了再度辉 力士、欧米jj白等高档品牌，确立了永安经典形象；黄金 煌。商场内每天入声鼎沸、摩肩接踵，最高峰 ，为控制 珠宝形成了以周生生、谢瑞麟、六福等香港品牌为特色， 人流，破天荒发售3毛钱 张的门票。 并占据了市场领先地位；化妆品成功引进香奈尔、兰蔻 1 992年5月29日正式获批改制为股份制公司，于1 993 等国际一线品牌；服装类商品的经营档次也朝着预期的 年2月1 9日上市。华联商匾则作为华联股份的下属分公 目标不断提升。 司，成为上市公司最主要的利润来源。 市场化让华联商嚏尝到了甜头。但与此同 ，华联商嚏 开拓创新，打造经典营销 也受到了因市场化所带来的零售变革的冲击，市场号召力、 自翻牌改造以采，永安百货确立了以文化营销为核心 品牌影响力每况愈下，销售业绩也逐步下滑。2 004年，在百 的营销模式，营销思路不断创新，推出了双狮迎宾、阳台 联集团的领导下，公司