浅析商品包装装潢设计与营销策略.pdfVIP

2009年第10期 黑龙江对外经贸 No．10。2009 Relations＆Trade SerialNo．184 总第184期 HIJ Economic Foreign [市场营销] 浅析商品包装 装潢设计与营销策略 李玉萍 (辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052) [摘要】随着商品经济的发展，人们购买力水平不断提高，在商品竞争的压力下，包装设计在吸引消费 者并引起购买欲方面起到了非常重要的作用。包装设计与销售方式的有机结合。将有力地提高商品的竞争 力与市场销售力，同时也提高了企业品牌的知名度。包装要能体现商品的特性与功能。并要针对自需品、礼 品等使用不同的包装策略。 【关键词】商品包装；装潢设计；营销策略 [中图分类号】F713．3 [文献标识码】A 【文章编号】1002—2880(2009)10一0096—02 随着商品经济的发展，包装是与消费者接触最广泛、 重要的位置。 最频繁的视觉形象，商品包装设计在诱导消费、提高商品 2．包装设计的目的 竞争力、建立品牌方面起着重要作用。包装设计与销售 (1)介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商 方式的有机结合，有力地提高了商品的竞争力与市场销 品的内容、品牌及品名。 售力，同时也提高了企业品牌的知名度。商品的特征、功 (2)具标示性：商品的保存期限、营养表、条码、承重 能决定包装，包装对商品的特性、功能、销售又具有反作 限制、环保标章等信息，都必须依照法规一一标示清楚。 用。成功的商品包装不仅能使商品的特性、功能得以保 (3)促进与消费者的沟通：有些企业为了提升企业形 护和延伸，而且起到无声推销员的作用。本文着重阐述 象，会在包装上附加一些关怀词语、赞助活动或正面的宣 商品包装设计应遵循的原则和应实施的包装策略。 导讯息，藉此与消费者产生良性互动。 一、包装设计的艺术形式 (4)创造更佳的视觉空问：商品最终的战场在卖场， 包装设计是一项受制于产品与市场的工作，它必须 不论是商店内货架或自动售货机，如何与竞争品牌一较 能有效地帮助被设计的产品进入市场，促进被设计的产 长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因 品成功销售。这也是包装设计的最终目的。包装设计的 素。 艺术形式是产品制胜市场的重要手段，在同类产品越来 (5)刺激购买欲：包装设计与广告的搭配，能使消费 越同质化生产的今天，包装设计对于创造产品市场的差 者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品找出 异性及塑造产品形象的个性化显得尤为重要。 所需的商品。 1．包装的功能 (6)自我销售：包装是消费者接触最多的销售信息， 包装的功能首先是为了保护商品，这是设计师首先 藉由包装商品与消费者做面对面的直接沟通，所以一个 要考虑的问题。包装要使商品在流通中不受气温、于湿、 好的包装设计必须确实地提供商品信息给消费者，并且 挤压、震荡、光照、腐蚀的影响，还要适应现代标准化的集 让消费者在距离60厘米处(一般手长度)、3秒钟的快速 装、存储、运输要求以提高效率，这些都需要设计方案严 浏览中，一眼就相中需要的商品。因此成功的包装设计 谨科学、包装材料和包装结构科学合理。其次是包装的 可以让商品轻易地达到自我销售的目的。 传达作用，通过图、形、文字直接向消费者传达产品的信 (7)