浅析数字出版移动化转型中的变革与困境 ——基于移动图书出版发展现状的思考.pdfVIP

出版广角 2016 年 12 月上 特别策划 VIEW ON PUBLISHING 总第 281 期 浅析数字出版移动化转型中的变革与困境 ——基于移动图书出版发展现状的思考 文 / 汤天甜 李惠 【摘要】在移动互联网构建的新型媒介环境下，出版业的数字化、移动化发展趋势和方向是不可逆的。随着数字 技术和移动终端设备的广泛普及，移动出版作为数字出版产业中的重要组成部分，为未来出版业带来了发展的机遇和 挑战。本文着眼于出版业向数字移动化的转型升级和融合发展阶段，以移动终端电子图书市场的发展现状为切入点， 对移动出版业的变革和困境进行分析和探讨。 【关键词】数字出版；移动出版；移动阅读；电子书 【作者单位】汤天甜，重庆大学；李惠，重庆大学。 随着移动互联网和数字技术的迅猛发展，我国出版业不 型提供了更多可能。此外，国家也制定了相关政策推动并引 断进行深化改革，在诸多方面发生了巨大变化。面对传统出 导数字出版业的转型升级和融合发展。自2015年“互联网＋” 版业的日渐式微，我国出版企业该如何向数字移动化转型升 行动计划被提出后，国家已连续两年将“全民阅读”写进政 级，以应对移动数字化时代的到来，值得我们思考。 府工作报告，推动了新兴经济形态的发展，同时也刺激了数 首先，我们应对数字出版及移动出版的相关概念进行界 字出版的移动化转型。 定和区分。从出版技术角度来看，当代出版形态包括数字出 在数字出版的移动化转型过程中，国家政策的推动必不 版、网络出版和全媒体出版等；从具体的媒介形式来看，出 可少，但产业发展的根本动力仍在于市场需求的拉动。根据 版内容又可分为电子图书、数字报纸和数字期刊等。由于数 CNNIC发布的数据，截至2016年6月，我国网民规模已突破7 字出版概念的内涵和外延的模糊化，业界与学界对其有或窄 亿，其中手机网民规模已达6.56亿，从2015年底的手机网民 化、或泛化的理解，各种说法层出不穷。有人将数字出版简 占比90.1%上升至2016年的92.5%，表明我国网民移动化趋 单地理解为内容的数字化和网络化，这明显不能完全表达其 势明显，移动阅读市场潜力巨大。2016年3月，中国新闻出 含义。广义上，数字出版是相对传统出版概念而言的，国家 版研究院公布了第十三次全国国民阅读调查报告，数据显示 新闻出版广电总局界定数字出版为“利用数字技术进行内容 我国数字化阅读用户连续几年上涨，首超六成，越来越多的 编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方 用户习惯并倾向于通过移动智能终端进行阅读。 式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品 ［1］ 形态数字化和传播渠道网络化” 。狭义上，数字出版概念 一、移动图书出版业发展的新变化 应建构在传统意义上的出版内容范畴之内，是以数字技术对 移动互联网环境下，电子图书的产品规模在近几年急速 传统文本内容进行转化和呈现，将数字技术与文本内容融 增长，成为移动出版产业的重要组成部分。中国新闻出版研 ［2］ 合，以内容为核心，以数字技术为支撑的文本传播活动 。 究院发布的《2015 － 2016中国数字出版产业年度报告》显 本文研究的对象主要是狭义的数字出版。那么，移动出版又 示，在收入规模上，2015年，我国数字出版产业整体收入规 该如何界定？它是指将图书、报纸和杂志等内容资源进行数 模为4403.85亿元，比2014年增长30%，其中移动出版收入 字化加工后