浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销.pdfVIP

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销 Thenetworktransmissionand ofthecosmetics marketing underthenewmedia／MiaoHao 文，郝苗 ●卜———————————一 【摘要】中国化妆品市场中品牌繁多， 中国化妆品市场的消费层次和消费品牌基本 状态。消费涉人度通常处于低涉入度状态，在 厂商林立。在世界经济日趋一体化的大背景 可分为3种群体：第一种是高档进口名牌产品 这种情况下，由于产品比较便宜且差异度小， 下，外国国际化品牌陆续登陆中国市场，加剧 的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的 于是消费者宁愿通过购买和使用来了解某品 了中国化妆品市场的竞争程度。国产化妆品 群体，他们主要选择来自欧美日等的著名化妆 牌，而不必通过对口了选产品进行广泛的购前比 生产厂商为了企业的生存与发展，极尽方式 品品牌，这部分人约占到城市人口的20％，消 较。消费者的消费受涉入度影响，产品的信息 与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管 费者大部分是中青年女性。第二种是内地著名 传播和宣传效果的广告宣传是使消费者注意 理专业人士，努力地参与竞争当中。试图通过 的民族品牌针对的是第二消费群，这一群体的 并知晓品牌，加大产品的初期被选择率。 地利优势和人脉优势在市场推广和品牌传播 消费者属于中等收入的中青年居多，以及一部 2．化妆品的传播与营销之间的关系 以及在国外市场上图得市场。 分的老年人，约一亍城市人口的60％。第三种消 化妆品行业市场的重要法则是：以品牌带 【关键词】化妆品广告媒体投放策略 费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国 动销售。 品牌传播 产低档产品居多，这部分人群体，一般消费品 在这个行业，市场地位取决于产品的知名 Abstract：The discussesthe 是冬夏护肤用品和花露水等。圆 度，从宝洁的大品牌战略到欧莱雅的多品牌战 papermainly transmission oftheCOS— network and 1．3化妆品品牌的市场占有情况分析 略，从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营 marketing tacticsunderthenewmedia_ 从市场消费金额来看，主要是国外名品占 销，都显示了他们具有智慧的市场策划理念以 有绝对优势，例如Sl(II、孓兰油、美宝莲、羽西、及科学合理的媒体策略，在整个中国化妆品行 随着中国经济的高速发展，人民牛活水平 雅芳、薇姿、欧碧泉、兰蔻、雅诗兰黛等，他们在 业的传播策略巾，越来越多的品牌开发着重放 及消费水平的提高。中国的化妆品消费市场迈 中国市场占据r非常有利的地位，这些厂商早 在产品形象的甥造和品牌忠诚度的提升上，所 人了个高速增长的时期，消费者对于化妆品消 期运用超前的传播理念，利用先进的营销策略 以在化妆品广告的策略巾，企业一定要把全部 费的种类和档次的认识都有了明显的提高。纵 及专业的制作技术，使得他们的公司在很短的 的精力放在形象的塑造和教育消费者，培育他 观中国化妆品市场，产品不断推陈出新，质量 时间积累了雄厚的资金．在世界范嗣内形成了 们的品牌忠诚度．这也是整个行业在产品品质 在科技水平不断提高的推动下日益提高，产品 自己的品牌个性和品牌优越性。进入中国后也 大同小异的前提下，谁有良好的口碑和“著名 的市场传播手段也层m不穷。化妆品巨头们利 日益被中国消费者接受，并形成对这些国外品 的知名度”准就有销售额，谁就能占领市场。 用各种技术及社会环境条件不断扩大影响范 牌的强烈忠诚度。 3．互联网为平台的新媒体对化妆品的传 围。我们知道，“名牌之路”不是轻而易举就能 从消费人群的数量上看，是国产品