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【特约论稿】 浅谈数字出版的运作模式 郝秋红 (《会计之友》杂志社，山西太原030001) [摘要】数字出版是出版业的发展趋势和未来方向，数字化对传统出版单位来说是挑战也是机遇。传统 出版单位在转型中应跳出原来的经营范围，进行跨媒体出版，通过深度挖掘已拥有的资源，明确 市场定位，进而做好数字化的战略规划。论文在阐述数字出版概念及特点的基础上，借鉴以往文 献，归纳国内外数字媒介的主要理论，总结当前已实现的数字出版运作模式，并对出版业数字化 的发展方向进行思考。 『关键词1数字出版：出版业；运作模式 [中图分类号】G23 【文献标识码】A 互联网改变了我们的生活，对于出版行业而言，数 媒作用和社会使命。数字出版不仅丰富了出版的形式与 字化趋势也毋庸置疑。当前国际经济形势正面临前所未 内容，而且随着出版行业数字化进程的进一步推进，数 有的挑战与机遇，出版业也正处于转型期，在这个挑战 字出版必将迈入广义的社会行为的范畴。 与机遇并存的时期，传统的出版业必须把握数字化浪潮 2．产品形式多样性 的机遇，探索出数字出版的商业运作模式，开辟新的经 数字出版颠覆了传统的出版形态，突破了传统出版 济增长点。 物的概念，不仅有文字、图形、图像等形式，还可以采用 一、数字出版的概念及特点 音乐、动画、视频、游戏、动漫等各种多媒体形式。出版物 (一)数字出版的概念 不只限于图书、音像制品、电子出版产品，更将出版概念 数字出版应从存储介质、数据加工处理的方式、存 延伸至网络出版。出版单位根据市场需求设计、印刷、装 储的模式和传输的形式等方面理解。 订、出版，可以采用电子书形式，也可以采用网页形式。 数字出版的概念比较新，一些权威的工具书如《辞 3．栽体依赖程度低 海》等并未收录，许多学者从不同角度和立场对数字出 随着数字产业的不断发展，跨越了介质形态的“跨 版的概念或定义进行了诠释，如谢新洲、徐丽芳、张立 媒体出版”已经应运而生。数字出版物将越来越注重出 等。谢新洲认为，数字出版是指在整个出版过程中，从编 版的内容，物的属性将有所降低。传统出版物都是以纸 辑、制作到发行，所有信息都以统一的二进制代码的数 张的形式出现，而数字出版物的表现形态更加丰富，依 字化形式存储于光、磁等介质中，信息的处理与传递必 托系统软件，不仅能恰当地表现出版主题，更有利于满 须借助计算机或类似设备来进行的一种出版形式，并且 足读者个性化的阅读需求。 认为电子出版和数字出版在本质上是一样的。徐丽芳认 此外，与传统出版相比，数字出版还具有海量存储、 为，数字出版就是指从编辑加工、制作生产到发行传播 时效性强、检索便捷、成本低廉等特点。数字出版对新闻 过程中的所有信息都以二进制代码的形式存储于光、 的报道可做到即时，可为用户提供多种检索方式，可对 磁、电等介质中，必须借助计算机或类似设备来使用和 数据信息进行关联、融合、重组、挖掘和整合，将独立的 传递信息的出版。张立认为，数字出版从广义上讲，只要 信息整合在一起，方便读者查阅，对信息的处理总体效 是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操 果超过广播、电视、报纸等。 作，都是数字出版的一部分，它包括原创作品的数字化、 二、数字出版的运作模式 编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数 (一)数字媒介相关理论 字化和