肖像权、无形资产所有权与债权论运动员与投资者的权利论文.pdfVIP

■科学论文报告会论文汇编 7 肖像权、无形资产所有权与债权 ——论运动员与投资者的权利 杨茜张新萍(中山大学教育学院体育系) 邓春林(广东商学院体育部) 在2003年出现的姚明与可口可乐之间的肖像权纠纷，以及2004年出现的刘翔与《精品购物指 南》之间的肖像权纠纷，引起了人们对运动员的肖像权和运动员的无形资产的关注。相继有学者提 出运动员的肖像权是运动员无形资产，还有的学者根据《民法通则》第100条“公民享有肖像权， 未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像”的规定，质疑原国家体委1996年发布的(现行 称505号文件)中的“在役运动员的无形资产属国家所有”有违《民法通则》的精神。那么，运动 员的肖像权是运动员的无形资产吗?“运动员的无形资产属国家所有”有违《民法通则》的精神吗? 运动员肖像商业利用的收益权属于运动员还是国家?收益权分配的依据是什么?本文对这些问题进行 研究，以期为加快完善、健全运动员无形资产开发的相关规章提供参考。 1运动员无形资产：知名度、声誉、亲和力和影0向力 无论是有形资产还是无形资产，都具有稀缺性、效用性和收益性。运动员无形资产属于资产的范 畴，因此具有资产的一般性质，例如具有稀缺性、会给权利人带来经济效益、能长期使用等。从运动 员无形资产的形成过程来看，运动员在未取得出众的运动成绩之前无形资产开发的价值往往较低，故 出众的运动成绩是形成运动员无形资产的基础；当运动员取得出众的运动成绩后为祖国、为集体赢得 了荣誉，得到了社会的普遍称赞和尊重并引起了媒体和民众的关注。由此拥有了一定的知名度和名 望，具备了一定的无形资产开发价值；如果该运动员的言谈举止、形象等等为公众认可和喜爱，则进 一步具备了较强的亲和力和影响力，从而具有了较高的无形资产开发价值。因此，笔者认为，运动员 无形资产是指以运动员及其肖像、名字等为载体，由运动员所有、运动员及相关权利人控制的，没有 实物形态但能长期为运动员和经营者带来经济效益的资产，包括运动员的知名度、声誉、亲和力和影 响力等内容。 2 肖像权不属于运动员的无形资产 值得指出的是，505号文件规定“广告等经营活动包括：以名誉肖像权作为无形资产投资人股参 与经营”，有许多学者也认为运动员的肖像权属于运动员的无形资产，这是值得商榷的。如果肖像权 属于运动员无形资产的观点成立，那么普通运动员也有肖像权，为什么其无形资产开发价值却远远低 于体育明星呢?是因为体育明星的肖像权比普通运动员的更大吗?其实，普通运动员无形资产的开发 价值低于体育明星，不是因为他们的肖像权之间存在差异，而因为普通运动员缺乏体育明星拥有知名 度、声誉、亲和力和影响力。运动员的肖像权并不是无形资产，知名度、声誉、亲和力和影响力等才 是无形资产。这可以根据资产的要义得以论证。 2．1资产具有效用性、稀缺性和收益性 经济学中的资产具有以下要义：(1)效用性。资产具有使用价值，能够满足人们的某些需要， 这是资产的自然属性，是资产的第一要义；(2)稀缺性。效用物品并非全都是资产，要成为资产必 须具有一定的稀缺性，例如自然环境中的空气不属于资产。这是资产的社会属性，是资产的第二要 义。(3)收益性。这是资产的本质属性，是在资产的效用性和稀缺性的基础上产生的：资产可以满 ·34· 广东省第七届大学生运动会● 足人们的某种需要，但并非人人都拥有，那么没有拥有该资产的人要获得或使用该资产就需要付出代 价，从而使资产的所有者或相关权利人获得收益。即使资产没有进入流通领域进行商品交换，由于资 产具有使用价值，同样可以给使用者带来收益。例如工厂生产的机器并非要卖掉才可以盈利，用机器 生产其他产品亦可获得利润。资产的收益性与该资产最初形成是否需要所有者或相关权利人付出代价 没有必然的联系。 2．2 肖像权具有效用性，但不具有稀缺性和收益性 从资产具有稀缺性来看，肖像权不具有稀缺性。体育明星之所以具有较高的无形资产开发价值， 原因之一是因为体育明星拥有知名度、声誉、亲和力和影响力等无形资产是长期艰辛努力的成果，具 有稀缺性。而肖像权是以公民的肖像为前提，并非以公民的无形资产为前提存在的权力，不只是体育 明星拥有，乃是普通运动员和任何公民(或自然人)都拥有的一种人格权。 从资产具有效益性和收益性来看，肖像权虽具有效用性，却不具有收益性。粗略来看，体育明星 许可商家利用其肖像作广告