浅谈公共公关广告.docVIP

浅谈公共关系广告 随着社会经济的快速发展，市场竞争日趋激烈，越来越多的企业认识到“酒香也怕巷子深”。企业在运用广告媒介进行产品宣传时也越来越注意到自身组织形象的树立和知名度的扩大，公共关系广告被企业广泛运用。通过公关广告企业获得消费者的认同产生感情上的共鸣，进而引起消费者的好感，从而扩大自身的知名度，树立企业的品牌。 关键词： 公共关系广告 企业形象 知名度 认同 正文： 俗话说“酒香不怕巷子深”，但是随着市场经济的快速发展，人们越来越意识到广告的重要性。在这个买方市场中，广告在促进产品销售及树立产品形象乃至企业形象方面起着日益重要的作用。广告分为广义和狭义两种。广义的概念是“广而告之”的意思，狭义的广告则是指以营利为目的的经济广告，又称商业广告。企业不仅通过广告推销自己的产品，扩大企业的知名度，而且要通过广告争取公众的赞誉与认同，赢得公众的理解与支持，从而在公众的心目中树立自己良好的形象和声誉。企业在向人们告之其产品时也越来越重视自身形象的树立。不仅仅期望人们买他们的产品更多的是还要记住他们的企业。公共关系广告的重要性日趋明显。公关关系广告是特指公关关系部门运用大众传播媒介为组织传播信息，推销组织形象的广告1。换一句话，公共关系广告就是为了扩大社会组织的知名度，提高自身企业的信誉度，从而树立企业良好的形象而进行的广告宣传。公共关系广