大力推进民办高校发展中的品牌建设.pdf.pdfVIP

第 14卷 第3期 黄河科技大学学报 2012年 5月 V0l_14 No．3 JOURNALOFHUANGHE S＆TUNIVERSITY Mav2012 大力推进 民办高校发展中的品牌建设 张植卿 (黄河科技学院社科部，河南郑州450063) 摘 要：社会主义市场经济的发展打破了高校单一公办的办学形式，形成了主体多元化的格局。这种新格局的突出特点， 带来了教育市场的激烈竞争。民办高校作为我国现行教育格局的重要组成部分，在激烈的教育市场竞争中发展 自己，必须积极推 进品牌建设。 关 键 词 ：民办高校 ；品牌 ；标准 中图分类号：G648．7 文献标识码 ：A 文章编号：1008-5424(2012)03-0016-04 《国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010 生向往 ，在人才市场上有立足之地。从我 国 目前民 — 2020年)》(以下简称 《纲要》)指出：要把改革创 办高校的情况来说，不同程度地存在着办学时间比 新作为教育发展的强大动力。教育要发展，根本靠 较短，教育教学底子较薄，积累的经验还比较少，师 改革。对于民办高校来说，在激烈的教育市场的竞 资力量和教学条件也都需要进一步加强，缺乏时间 争中发展 自己，必须贯彻落实 《纲要》的这一要求， 过程的凝练、成功经验 的积累和办学 内功的积淀。 大力推进品牌建设。 因此，民办高校在发展过程中必须重视 自身的办学 一 、 民办高校品牌建设的内涵 特色，创建 自己的品牌。 民办高校品牌，是指社会各界对民办高校的办 第三，品牌是民办高校的一种无形资产。教育 学理念、办学特色、办学质量和社会服务等方面的综 品牌不同于生产产品，它无论从理念上，还是在方法 合认可程度和美誉度 ¨J。从现代意义上来说，民办 上，都与生产产品表现着明显的差异。一所高校的 高校品牌的重要科学含义之一，是要具有特殊的品 品牌，一般要经过教职员工一定时期的共同努力，学 质、相对的稳定性和一定的客观标准，以及经得住时 校的知名度和信誉、知识与管理等方面的积累才能 间和市场的考验。民办高校品牌的这一内涵表述， 树立起来，并逐渐为社会和学子所认可与接受。这 揭示 了以下四层含义： 种 良好社会信誉本身就是无形的资产，将会给学校 第一，品牌彰显着民办高校的知名度。知名度， 带来 良好的社会效应。民办高校教育品牌建设肩负 是指被社会公众认识和了解的程度。一所 民办高校 着社会的责任，必须要以是否有利于社会的进步和 只有具有一定的知名度 ，才能被社会所认可。换句 学生的健康成长为前提，能够激发人们正确的文化 话说 ，民办高校 的品牌对外是竞争力的表现 ，对 内则 追求和积极 向上的精神，以有利于社会 的进步和培 标志着凝聚力，代表着发展的动力。特别是在当代 养人才的健康成长为基础，能够充分体现学校 自身 市场经济条件下，民办高校的品牌和知名度如何，不 发展的正确导向和社会主义的核心价值追求。这些 仅决定着这个高校的发展，而且还会在一定程度上 都是民办高校品牌建设的无形资产，从一个方面显 决定着这个高校的生死存亡。因此，品牌建设已经 示着民办高校教育和办学理念 ，从而也在无形中培 成为民办高校发展过程中追求的一个 目标。 育着公众的信誉度和认知度，提高和增强着学校的 第二，品牌代表着民办高校的办学特色。对民 恒久竞争力。 办高校品牌建设来说，所谓特色，就是人无我有，人