关于旅游目的地形象塑造的思考.pdf.pdfVIP

Science TechnologyVidon 高校科技 科 技 视 界 2012年04月第12期 关于旅游 目的地形象塑造的思考 郑艳红 (杭州师范大学钱江学院经管分院 浙江 杭州 310012)) 摘【 要】文章首先阐述了旅游 目的地及旅游目的地形象的内涵，接着从我国近年旅游业发展状况入手，分析了旅游 目的地 形象创立的重要性，并根据影响旅游 目的地形象的因素，论述了如何选择和创立旅游 目的地形象。 【关键词】旅游 目的地；形象；塑造 1 旅游 目的地与旅游 目的地形象概念 一 般情况下．我们认为一个旅游 目的地的发展经过六个 阶段 ：探索阶段、参与阶段 、发展阶段、巩固阶段 、停滞阶段、 一 般意义上来讲，旅游 目的地即供旅游者前往开展旅游 衰落或复苏阶段。 活动的吸引物和相关旅游设施服务集中地。旅游 目的地是一 探索阶段的特点是旅游 目的地只有探险型游客，且数量 个游憩和游憩接待的系统．包含了一种系统结构与系统工程 有限，分布零散，他们与当地居民接触频繁。旅游 目的地的自 的理念思路，是旅游产业发展的一种重要的战略和发展方向。 然和社会经济环境未因旅游而有所改变。 旅游 目的地形象研究始于2o世纪7O年代，并逐渐得到 在参与阶段．旅游者的人数逐渐增多，吸引当地居民开 广泛关注。现代旅游发展已经进入了 “形象导向”阶段 ，形象 始专为旅游者提供一些简易设施。旅游季节逐渐形成，广告 的设计直接决定了目的地旅游开发的方 向，从而对 目的地的 也开始出现，旅游市场范围也已界定出来。 经济、社会和环境发展产生了深远影响。 。 发展阶段中，一个庞大而又完善的旅游市场已经形成 ， 国外对旅游形象的定义往往依据 “image”的定义。image 吸引了大量的外来投资。旅游者人数继续上涨，在高潮时期 是一个广泛使用而定义模糊 的概念 。SeyhmusBaloglu等 甚至超过长住居民人数。旅游业发展之迅速使其部分依赖于 f1999)认为 ．旅游 目的地形象是一种表示旅游者个人态度的 外来劳动力和辅助设施。这一阶段应该防止对设施的过分滥 概念，它是指个体对旅游 目的地的认识 、情感和印象。Martina 用，因而国家或地区的规划方案显得尤为重要。 G．Gallarza等(2002)提出的旅游 目的地形象的概念化模型同 在巩固阶段．目的地经济发展与旅游业息息相关。游客 样着眼于旅游者的视角。其它大多数的研究虽未直接涉及旅 增长率已经下降。但总游客量将继续增加并超过长住居民数 游 目的地形象的概念阐释，但都是以旅游者对旅游 目的地的 量。为了扩大市场范围，延长旅游季节，吸引更多的远距离游 “感知