运输营销期末复习.ppt

运输市场营销复习 不定项选择题 1、下列属于观察法的缺点是（ ）。 A．直接可靠 B．适用性强 C．简便易行 D．受时空限制 2、市场调查的核心内容是（ ）。 A．市场环境调查 B.市场商品资源调查 C．市场需求调查 D．市场流通渠道调查 6、当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 7、产品销售增长减慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入生命周期的 （ ） A 、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 8、（ ）媒体具有成本高, 稍纵即逝, 不易查存 , 受众不稳定, 播出时间限制较多, 不能传递较多信息。 A 、网络 B、电视 C、 广播 D、报纸 9、运输企业广告宣传的特点不包括（ ）。 A、区域性强 B、时间性强 C、注重节约 D、注重视听 10、某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于（ ）分销渠道。 A、 延长 B、缩短 C、拓宽 D、 缩窄 11、产品的重量和体积越大，其分销渠道越（ ）。 A、 长 B、 短 C、 宽 D、 窄 12、下面属于人员推销缺点的是（ ）。 A、企业不易控制 B、过多使用会引起消费者的反感 C、说服力较小难以促成即时购买 D、 接触面窄费用高 13、在产品整体概念中最基本最主要的部分是 （ ） A、 核心产品 B、 形式产品 C、 潜在产品 D、 附加产品 14、下面（ ）不是销售渠道的可量化目标。 A、市场占有率 B、销售额 C、市场覆盖率 D、社会效益 15、下面关于渠道的说法不正确的有（ ） A、渠道的建立是短期的 B、 最短的分销渠道获得最大收入 C、分销渠道的起点是生产者，终点消费者 D、 经济形势好，渠道选择方式会灵活一些 16、运输企业在广告决策时首要工作就是（ ） A、确定广告目标 B、编制广告预算 C、决定广告信息 D、选择广告媒体 17、下面（ ）不是广告的四个基本要素之一。 A、说服艺术 B、广告信息内容 C、大众传播方式 D、广告费用 18、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ） A、扩大产品组合策略 B、 产品延伸策略 C、 产品差异化策略 D、 最佳产品组合策略 19、针对业务量大的货主适宜采用（ ）战略。 A、推式 B、拉式 C、推拉式 D、混合式 20、（ ）渠道被认为信息来源具有相当的可信度，从而传播的信息有较强的说服力。 A、个人 B、销售人员 C、专家 D、社会 21、哪项不是密集分销的优点是（ ） A、 辐射范围广 B、 中间商相互竞争 C、 产品能更快进入目标市场 D、 分销成本低 22、企业的渠道管理不以（ ）为前提。 A、企业总体战略 B、营销战略 C、竞争战略 D、竞争目标 23、在产品生命周期的投入期，市场规模非常大，竞争激烈，消费者对产品不了解，但对高价敏感时，我们可采取（ ）策略。 A、 缓慢撇脂 B 、快速撇脂 C、 缓慢渗透 D、 快速渗透 24、卧铺上、中、下铺价格不同，这属于（ ） A、促销定价 B、心理定价 C、 折扣定价 D、 差别定价 25、广告的构成要素包括（ ）。 A 、广告主 B、广告费用 C、广告媒体 D、广告信息 26、制造商选择中间商时要考虑以下（ ） A、中间商接近所期望的市场 B、中间商的销售网大、范围广 C、中间商有较强的提供服务的能力 D、中间商的财力、经营管理能力 27、市场营销部门的组织形式包括（ ）组织。 A、职能型 B、市场管理型 C、产品（品牌）管理