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广告视觉要素分类 文字与图形 广告视觉要素分类 文字与图形 广告视觉要素分类 强调创意 广告视觉要素分类 突出个性 Thanks! Backdrops: - These are full sized backdrops, just scale them up! - Can be Copy-Pasted out of Templates for use anywhere! 广告视觉要素分类 文字形态 广告视觉要素分类 色彩设计 一、色彩信息 1、食品类商品 2、药品类商品 3、化妆品类商品 4、五金、机械、仪器类商品 5、儿童用品 广告视觉要素分类 食品类商品 广告视觉要素分类 食品类商品 广告视觉要素分类 药品类商品 广告视觉要素分类 化妆品类商品 广告视觉要素分类 化妆品类商品 广告视觉要素分类 五金、机械、仪器类商品 广告视觉要素分类 儿童用品 广告视觉要素分类 儿童用品 广告视觉要素分类 广告视觉要素分类 广告视觉要素分类 版面设计 一、版式设计的原则 1、思想性与单一性 2、艺术性与装饰性 3、趣味性与独创性 4、整体性与协调性 广告视觉要素分类 思想性与单一性 广告视觉要素分类 艺术性与装饰性 广告视觉要素分类 趣味性与独创性 广告视觉要素分类 整体性与协调性 广告视觉要素分类 1、形状与构图 2、视觉流程的导向 （1）单线视觉流程 （2）曲线视觉流程 （3）反复视觉流程 （4）导向视觉流程 （5）散点视觉流程 3、平衡与对称 4、虚实与留白 二、版式设计的形式美法则 广告视觉要素分类 形状与构图 广告视觉要素分类 单线视觉流程 广告视觉要素分类 曲线视觉流程 广告视觉要素分类 反复视觉流程 广告视觉要素分类 导向视觉流程 广告视觉要素分类 导向视觉流程 广告视觉要素分类 散点视觉流程 广告视觉要素分类 散点视觉流程 广告视觉要素分类 平衡与对称 广告视觉要素分类 平衡与对称 广告视觉要素分类 平衡与对称 广告视觉要素分类 虚实与留白 广告视觉要素分类 三、版式设计的图文处理 1、文字 2、文字与图形 四、现代版式设计的发展趋势 1、强调创意 2、突出个性 3、注重感情 广告视觉要素分类 文字 广告视觉要素分类 ▲新闻式标题 广告视觉要素分类 ▲提问式标题 广告视觉要素分类 ▲诉求式标题 马路不是竞技场 广告视觉要素分类 ▲炫耀式标题 就敢穿 广告视觉要素分类 ▲悬念式标题 宁可血流成河,不准少生一个. 多生孩子多种树,多生孩子多养猪. 广告视觉要素分类 （2）、广告标语 （3）、广告正文 广告视觉要素分类 广告视觉要素分类 广告视觉要素分类 图形语言 一、图形创意 1、同构与代替 2、联想与寓意 3、造型方法 （1）正负形 （2）光影与角度 （3）矛盾空间 广告视觉要素分类 广告视觉要素分类 同构与代替 广告视觉要素分类 联想与寓意 广告视觉要素分类 联想与寓意 广告视觉要素分类 联想与寓意 广告视觉要素分类 联想与寓意 广告视觉要素分类 联想与寓意 广告视觉要素分类 正负形 广告视觉要素分类 光影与角度 广告视觉要素分类 光影与角度 广告视觉要素分类 矛盾空间 广告视觉要素分类 矛盾空间 广告视觉要素分类 二、图形语言 1、具像的图形语言 （1）影像图形 （2）艺术图形 2、抽象的图形语言 （1）几何形态和色块表现 （2）从物象衍生的抽象形态 （3）符号形态 （4）文字形态 广告视觉要素分类 影像图形 广告视觉要素分类 影像图形 广告视觉要素分类 艺术图形 广告视觉要素分类 艺术图形 广告视觉要素分类 几何形态和色块表现 广告视觉要素分类 从物象衍生的抽象形态 广告视觉要素分类 从物象衍生的抽象形态 广告视觉要素分类 符号形态 广告视觉要素分类 文字形态 广告视觉要素分类 文字形态 广告学 中山大学南方学院电子信息与软件工程系 现代广告设计内容和分类 几个主要的广告概念： 广告：狭义的广告指的是宣传商品或劳务的广告。 广义的广告除了指商业性广告之外，还包括了社会、文化、政治等类型广告及一切通过付费在大众传播媒体上发布信息的活动。 广告运动（Advertising Campaign）,指在某一主题之下，制定广告计划，并按计划实施。 广告作品：