陈列设计之耐克组调研报告594.pptVIP

NIKE品牌陈列设计调研报告 调研组： 1104班第四组 团队成员：朱明磊 李春光 刘冬梅 王鸥 山佳金子 朱世平 葛莹 调研地点：三里屯 调研时间：4.13; 目 录 一、商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、 橱窗设计 2、 橱窗海报 3、 橱窗灯位 4、 橱窗模特出样 三、店内陈列 1、 店内陈列 2、 背景墙陈列 3、 流水台陈列 4、 层板陈列 四、店面色彩 1、 橱窗色彩 2、 层板色彩 3、 挂通色彩 4、 搭配色彩 ;商圈评估 负责人：朱世平 商圈地址三里屯商圈 中心街区朝阳区三里屯路19号 商圈级别■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型■ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力■强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良建筑条件 ■新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业■服装 ■ 饮食 ■ 通讯 □ 电器 □ 文教用品□ 家具 ■ 饰 品 □ 小商品■其它 辐射性 ■ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度■人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通;品牌历史 1958年，耐克的创始人、CEO菲利普●奈特在俄勒冈州大学读书，他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。“那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，5美元一双，跑5里，脚就流血。”他说，“德国的鞋子虽舒服些，但要30美元一双。”学校的田径教练比尔?鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽然外表难看，但轻巧舒适，让运动员跑出了更好的成绩。1964年，奈特与鲍尔曼一起，各出资500美元，创建了蓝绶带运动鞋公司，鞋由美方设计经销，在日本制造。由于最初销售收入太低，奈特一直兼做会计糊口，直到1971年才辞去兼职。1972年，蓝绶带更名为Nike(耐克)，是希腊语“胜利”之意。1975年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国大陆。上个世纪70年代的健身运动的发展，也带动了耐克的快速发展。美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了80年代，阿迪达斯遭到了体现叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸主地位;品牌风格 将运动形体完美的结合的同时加入时尚元素，让我们知道原来原来运动系列也可以很时尚！;产品类别 耐克运动系列 耐克休闲鞋类 鞋类科技（篮球鞋，跑步鞋，板鞋，休闲鞋等）运动器材产品特点设计独特，产品加入高科技系统，让人们在运动的同时享受着科技带来的舒适与便利！正如广告词：想做就做！目标顾客定位差异化的战略适合所有人群！ 价格定位 鞋400-900 裤子 300-700 上衣300-800 全国店铺数量及主要城市分布状况 自营店全国20家，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理若干家！; 橱窗海报 整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一个人在奔跑，另外一个是展示运动鞋。 橱窗道具，材质表现技法 主要道具是PVC板，每只鞋都立在板上，主要想体现鞋底的柔韧度和运动时奔跑的状态。 橱窗模特出样 无 手绘表现橱窗效果图(下页）;;背景墙陈列;流水台陈列 ;三：店面色彩-负责人：山佳金子 店面色彩分析 ： 橱窗色彩：黄绿 橘色 蓝色 层板色彩：黄绿 橘色 蓝色 灰色 粉色 黄色 黑色 白色;挂通色彩：黄绿 橘色 蓝色 灰色 粉色 黄色 黑色 白色 搭配色彩：灰色蓝色 橘色蓝色 黑灰 橘色黑色 黑色蓝色 模特出样色彩：蓝色 橘色 白色 灰色 黄色 ;四：店面形象调研-负责人：朱明磊 店面形象调研 ： ①店内动线规划 主要已AB门为主流向C门为辅流向，同时2楼的D门也可 提供辅助的客流走向，互动交叉的规划方式，符合它所在的位置，适合客流大，开放式的大型商业中心！ ②DP点陈列 A口处大型的LED屏幕DP点，全天候滚动播放NIKE的创意广告，A 号门背墙左侧前面竖立着当季主推货品分系列立式DP点！B号门正对的很直观模特DP点，模特后面为海报式DP点（自由你的） 右拐正对着的左侧墙壁介绍女子训练的海报式DP点，女子训练侧面正对通道面是一个宣传墙DP点陈列着公司文化及店铺活动等信息和图片已经宣传册！宣传墙右侧为耐克乔丹系列的海报式DP点！向前银台后侧为巨大刘翔冲线是的海报DP点，C门左侧的鞋墙中央上方为此鞋墙