安溪县茶文化旅游的推广策略研究.pdfVIP

第 8卷 第 11期 科 技 和 产 业 Vo1．8，No．11 2008正 11月 ScienceTechnologyandIndustry NOV．， 2008 文章编号 ：1671—1807(2008)11—0005—02 安溪县茶文化旅游的推广策略研究 李勇泉 (华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021) 摘要 ：开发和推广茶文化旅游 ，在满足广大消费者的文化需求 的同时，可 以促进茶产业的深度发展 ，并带动农 民致富。 本文论述 了安溪县茶文化旅游推广的总体思路与具体策略 。 关键词 ：安溪县 ；茶文化旅游；推广 ；策略 中图分类号：F592．7 文献标志码 ：A 改革开放以来 ，安溪县旅游业从无到有，从小到 委员会发布公告，安溪中国茶都农业观光园被确定为 大 ，逐步发展 。2000年 7月 ，在乌鲁木齐全 国旅游商 2006年 “全国工农业旅游示范点”单位 。20O7年在全 品交易会上 ，安溪茶文化旅游线被确定为 中国三大茶 国旅游商品交易会上，安溪茶文化之旅也确定为全国 文化旅游黄金线之一 。2005年 ，全县共接待海 内外 三条茶文化旅游黄金线路之一。目前 ，安溪正设想通 游客 182．5万人次，境外游客 7．3万人次 ，旅游总收 过漳泉 肖铁路和省道 205线 、306线把厦 门、泉州 (安 入 6．95亿元[】]。安溪县委 、县政府致力于打响具有 溪)、武夷山三地连成一个融海交文化、茶乡文化和山 茶乡特色的茶文化旅游品牌行动，使得茶乡安溪更加 水文化为一体 的福建旅游文化金三角，构建福建 21 名传千里。为了更好地研究、传承 、繁荣安溪茶文化， 世纪富有特色 、最有 吸引力 的黄金旅游线路 ，推动安 推进中华茶产业的快速发展，早在 2004年4月，安溪 溪茶文化旅游产业 的发展 。要将茶文化旅游 的品牌 县就启动了 “中国茶文化艺术之乡”申报工作 。2005 打响并推广 ，必须要有明确 的品牌发展思路 ，其 中首 年 6月，应联合 国知识产权组织的邀请 ，安溪铁观音 先要有大产业的观念 ，综合考虑食住行游购娱六要素 作为中国茶叶的唯一代表 ，赴意大利帕尔玛参加 “全 的配套发展 ；其次要有大旅游 的概念 ，积极开发拓展 球地理标志保护研讨会”，把铁观音呈现在 了全球专 茶文化旅游产品，加强区域 间的合作 ；此外还要加强 家的面前。2006年 11月在安溪县隆重举办 的 “中华 对茶文化旅游产品的宣传策划推广 ，将安溪茶文化旅 茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛”，进一步扩大 游品牌做强做大。 安溪铁观音的品牌影响力。2006年 12月 17日在 中 国茶都隆重举行 的“第二届中华茶产业国际合作高峰 2 政府主导 ，企业配合 会”，很大程度上提高安溪县 的知名度 。2007年 12 2．1 政府主导 月 17日至 19日，在安溪县举办 的 “中国茶都 (安溪) 茶文化旅游节和首届 中国安溪铁观音乌龙茶节”，则 1)政府制定和严格执行法规。 目前旅游业的法 继续扩大了茶文化品牌影响力 。因此 ，开发和推广茶 规建设还 比较薄弱。