瞄准痛点关于移动端内容收费阅读及其盈利模式的对话论文.pdfVIP

交锋 ／I=)唧囝 唧 瞄准 “痛点’’：关于移动端内容 收费阅读及其盈利模式的对话 文 夏德元 查道存 张大伟 一 夏德元 查道存 张大伟 对话主持人—— 夏德元 上海理工大学教授 ，互联网与文化创意产业协同创新中心主任 对话嘉宾一 查道存上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁 张大伟 复旦大学新闻学院副教授，复旦大学国家文化创新研究中心研究员 夏德元：今年2月18日，微信相关工作人员透露， 捷，内容传播不再是专业媒体的专利，我们获取信息 付费阅读是公司未来扶持原创的重要功能，至于付费 的方式不再局限于杂志、书籍、电视。用户时间越来 阅读功能何时才能开放，目前暂时没有确切消息。目 越碎片化，生活场景也越来越移动化。移动互联网的 前，微信公众号文章已有 “打赏”功能，加入 “付费阅 出现与普及带动了整个移动APP的爆发式增长，同 读”之后，性质便从 “讨”变为 “要”。不知何故，这个消 时用户的使用 习惯也从PC端向移动端迁移。在微 息没有引起多少关注。8月7日，又有网友爆料 “微信 博、微信平台的带动下，越来越多的原创性内容不断 公众号付费阅读功能开始内测”，一时间，关于移动端 出现。新闻资讯 、书籍 阅读、视频平 台等多款移动 内容的收费问题正式进入媒体的议程 ，受到公众关 APP覆盖生活、教育、体育等多个领域 ，移动端内容成 注 为传播主流。 查道存 ：我认为，移动端内容服务直接收费，是大 夏德元：您是说 ，移动端内容收费阅读模式的逐 势所趋。 步确立是与传播格局的演变直接相关? 夏德元 ：此话怎讲? 查道存：可以这么说。目前，互联网的免费内容 泛滥 ，但是信息十分嗜杂，干扰性信息更不在少数。 查道存：这要从移动端内容服务兴起的历史背景 如何快速获取有价值信息成为新的痛点，用户开始追 说起。互联网时代，大家获取信息的渠道越来越便 求更精准的内容，对个性化的内容需求越来越强烈。 所以说，内容收费时代的来临不仅仅是商业模式的变 折射的是：我国内容产业原创性的不足和移动内容提 化，也是用户对内容的认知与渴望发展到更高境界的 供商提供个性化服务能力的欠缺。我觉得，受众只会 需要。内容付费的本质是为知识产品或信息服务付 为 自己认为是值得的东西付费! 费，我们为感兴趣的内容买单 ，为能解决问题的内容 查道存：我不这么看。这是对消费者付费阅读意 买单。比如说，“在行”APP推出的 “分答”开仓lJ了一对 愿的严重低估。事实上 ，移动支付的出现让支付变得 一 知识服务，开启了知识变现的大门，而这种付费模 轻而易举 ，互联 网使用群体付费意识增强，内容付费 式火爆的背后是因为大家对于这种社交互动方式好 已经被用户逐渐接受。内容打赏、直接收费、会员等 奇，同时内容提供者的稀缺内容也是关键因素。 收费形式也逐渐出现。据我所知，从去年起，视频网 站付费用户数量迅速增加，会员收入在整体收入中的 夏德元：对这个问题，张教授怎么看? 占比增大。主流视频网站主要通过会员优先更新剧 目、减少广告时间和观看更多内容等方式吸引观众付 张大伟：对查总的意见，我不敢苟同。移动内容 费。对优质内容渴求度高的观众和不想观看广告的