电信运营商移动互联网发展策略研究.pdfVIP

2012／03 I 行业观察 l Communication＆informationTechnology 电信运营商移动互联网发展策略研究 口 黄 明科 王少杰 摘 要：本文简要介绍了移动互联网的发展现状，并以移动 行深入的分析，最后讨论了电信运营商的移动互联网发展策略。 关键词： 移动互联网；发展研究 的最大化。电信设备商、终端商 (如诺基亚、苹果)、传 统互联网企业 (如谷歌、腾讯)等产业链中各方纷纷跃跃 一 、 引 言 欲试 ，跻身移动互联 网领域。国内外互联网企业、终端厂 经过近几年的迅猛发展 ，我国电信业取得了长足的进 商和运营商根据企业在移动互联网价值链中的位置不同， 步。目前 ，语音业务已呈现出收入趋于稳定、增长放缓的 其发展策略侧重点也有所不同。 态势 ；与此同时，用户的数据业务消费热情正逐渐显现， 数据业务已经成为未来电信产业的发展方向。随着移动通 三、国外企业的移动互联网发展 信与互联网的加速融合，作为移动数据业务重要组成部分 策略分析 的移动互联网业务 ，更是数据业务发展的重中之重。根据 艾瑞咨询 ~2010年中国移动互联网行业发展报告》统计显 欧、美、 日等多个 国家和地区的通信运营商引入 示 ，2010年中国移动互联网市场规模达202．5亿元人民币， 3G网络的时间都比国内通信运营商要早的多，特别是 日 同比增长31．1％；另有数据显示 ，2011年第一季度中国移 本早在2000年就开始向国内运营商发放3G牌照。因此 ，国 动互联网市场规模已达到64．4亿元。 外通信运营商、终端厂商和互联网企业在移动互联网产业 起步较早 ，在发展策略及运营模式方面相对国内同行要成 国内移动互联网发展现状 熟的多。本文选取了现今在移动互联网产业链条上比较成 功的数家企业 ：Apple、Nokia、Google以及 日本的NTT 随着我国电信业新一轮重组完成，国内三大全业务 电 DoCoMo等为例，分别对其在移动互联网产业中的发展策 信运营商 (中国移动、中国电信、中国联通)一方面将在 略进行分析对比，以便探索其成功的因素。 语音业务市场这片 “红海”着力厮杀，在市场份额、业务 (一 )Apple的移动互联网发展策略及分析 收入方面展开激烈竞争；另一方面更着力在移动互联网这 Apple是目前在移动互联网市场最为成功的企业。它通 片 “蓝海 中排兵布阵，谋求新的业务增长点。 过整合应用服务、终端以及支付渠道 ，并借助 自身的技术 面对激烈的竞争态势，如何夺得先机，谋求正确的战 优势，将时尚的终端和海量的应用服务提供给客户，目前 略、采用正确的策略成功介入移动互联网领域，是电信运 在移动互联网领域居于领导者的地位。Apple模式的成功在 营商迫切需要解决的问题。三大运营商已开始了自己的转 于其拥有一些其他厂商难以模仿的要素；同时，Apple有着 型之旅：中国移动把 自己定位为 “移动信息专家 ，中国 领先的终端技术和对移动互联网需求的超前认知。 电信定位为 “现代综合信息服务提供商”，中国联通定位 ●Apple品牌定位高端时尚，与移动互联网使用客户 为 “宽带通信和信息服务提供商”，这都体现出电信运营 群特征高度吻合 ，有助于迅速汇集前端客户。 商在战略上对移动互联网业务的高度重视。移动互联网业 ●70％的收入分成比例刺激了内容提供商和应用提