X年哈尔滨银泰城营销推广方案.pptVIP

传播，生活美学 Spread， Living Art——Life is HOPSCA 品牌的价值里包含着很重要的社会属性面 而非简单的行业经营面属性 品牌支撑项目，项目同时也是品牌的重要支撑部分，包括我们上面所提到过的公关活动 银泰品牌传播价值： 伍：策略回顾 高姿态，公关亲民 品牌入市提升项目形象，产品支撑品牌内核 一是项目入市广告以高调低姿态品牌形象为主 二是以公关活动以及产品解读支撑项目品牌内核 核心：品牌带动项目 项目支撑品牌 银泰企业品牌形象在哈尔滨的宣传策略、项目宣传推广传播策略 伍：策略回顾 200万方東北新风尚中央生活区 项目形象定位： Life is HOPSCA 项目SLOGAN： 伍：策略回顾 THANKS! THE END 如果城市止步不前 那社会和文明也不会有进一步的发展和繁荣 Jane,Jacobs,Cities and the Wealth of Nations,1984,232 简 · 雅各布斯《城市与国家财富》 16年 中国发展经验 今久的目标 今久的理念 地产商的好伙伴 今久的愿景 今久的愿景 中 国 城市生活主义 倡导者 为城市化带来新生活方式的构建，进行各种广告活动的理念策划实施，成为城市生活主义的倡导者 今久传播：广告行业内的领先企业 从事广告业务近16年，稳健经营。核心团队人员的从业经验超过10年。服务合作客户项目近千个。 成立之初，业务以单纯的媒介代理购买为主。随着与主要客户关系的密切、对客户产品特性和营销流程理解的深入，以及客户日益增长的品牌传播服务一体化的需求，今久传播向客户提供广告全案代理服务和公关活动服务。 时至今日，今久传播已成为行业中为数不多的可同时提供广告全案代理、媒介代理购买、公关活动服务的综合性广告公司。 今久传播通过成立以来16年的服务，积累了大批的核心集团客户，其中包括绿地集团、京御地产、华润置地、中粮地产、远洋地产、保利集团、万科集团、鲁能地产、紫薇地产、北科建集团等知名房地产开发企业。 今久传播-核心价值观 把握一对一市场及跨部门运作，整合社会资源，稳定品牌安全,强化品牌印记,拉阔品牌发展空间/为客户提供务实的,可持续发展的品牌全线服务解决方案 安全 拉阔品牌空间 实效 可持续发展 不动产行业特别业绩 策划了中国房地产第一品牌项目-星河湾广告，使星河湾成为北京地区销售冠军，广告同时获得中国广告协会策划金奖；更值得一提的是，因为我们对北京星河弯服务的成功，让我们还赢是了太原星河湾等，及各地学习星河湾项目的全程推广 打造了中国地产行业的第一个超小户型，开创了蔓延全国的SOLO概念； 通过全国大规模招标，获得08年渤海圈一号项目/63亿元地王星耀五洲的广告策划; 为中粮地产独立运作的第一个高端大盘——中粮·祥云订制了完整的产品线策划包装 中国第一份报纸全部是一个地产项目的广告，由今久策划在河北诞生； 绿地集团京津事业部的所有项目，都由今久提供全程服务（包括：28平方公里的世界级文化产业集群—盘龙谷；世界大都坐生活圈—绿地新都会；地铁上盖新魅综合体—绿地中央广场；国家级旅游胜地的荷兰风情国际居住区—国际花都… 打造了中国知名地产项目，京郊别墅小镇连锁品牌：孔雀城 今久是从98年开始至今，唯一一家蝉联的所有评选的北京十大地产广告公司; 09年成为第一个服务欧洲房地产项目的中国广告公司; 今久荣誉榜 16年来,所获业界各种奖项100余个 从CCTV的优秀代理公司，到连续10年北京地区5大纸媒的媒介投放冠军，成为本土广告的佼佼者；而且，从北京地产行业逐渐发展到全国地产行业中，专业的全案策划也获得高度认可，从2000年以来，每年都被专业机构评选为“中国十大地产广告公司”“北京十大地产金牌公司”等奖项，成为同行业获奖最多的公司之一。 2004年荣获北京市政府公告的广告50强位居第5［本土广告公司第一名唯一专业地产服务机构］数据全称《北京广告行业主营收入排名》 在房地产广告和品牌服务上的行业里， 我们几乎得到了所有评选的奖项。 我们的经营模式在中国地产服务商 (全案/媒介/公关)三版联运仅此一家） 至此，大汇报案算告一段落 最后，做一下回顾总结—— 公关建议—— 高姿态，公关亲民 比如：与知名奢侈品牌的公关联动， 以大量奢侈品的品牌文化来丰满 “传递新的生活美学”的企业品牌理念； 再比如：与知名艺术家联合做社区主题雕塑 和装置景观的设计，来丰满项目文化内涵； 当然，公关最重要的同样是配合营销。 公关策略 肆：整合策略 媒体执行——广播 广播：每月两次更新 ★以电台灵活的方式随时更新项目营销信息，同时配合其他广告形式，形成立体包围。 核心关键词：立体包围 物尽其用，各司其职 媒体策略解读 媒体策略—— 肆：整合