山海博大网络公益营销及推广方案.docVIP

山海博大 网络公益营销策划及推广方案 参赛团队：云创意团队 参赛单位：山东科技大学经济管理学院 团队成员：丁宏图、卢婷婷、王斌、张昌来、闫晓东 前言 青岛山海博大生物开发有限公司诞生于山东科技大学科技产业园，是一家集科研、开发与应用于一体的高科技产业企业。公司与美国Emory大学生物医药实验室共同研制了一系列产品，其中部分产品准备进入中国市场。公司计划借助全国高校的大学生资源开拓市场，并委托我们（即“第五届全国大学生网络商务创新应用大赛”参赛团队——云创意团队）为公司制定一套完善的网络营销方案。 我们根据与企业间的交流和沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品近期的市场营销工作提出一系列策略。 因为从企业营销的角度来看待和研究产品市场，中心问题是要 为了使的产品有更为 企业目前的生产主要产品有：口腔溃立宁、Emory·胃、Emory·咽炎、Emory·微循环·血等。由于“Emory·”系列产品的生产成本、包装成本较高，并且对应的同类市场的竞争相对“口腔溃立宁”来说较为激烈，所以相对应的市场推广的投入成本、品牌建立的投入成本就较高，另外，“口腔溃立宁”属于普药类，即常规药，更容易被大众接受。所以根据公司目前的经营状况，可以采用“以小见大”的营销策略和口碑营销策略，即先将产品成本和市场拓展成本较低的“口腔溃立宁”产品以公益活动的形式推向市场。 由于大学校园人口密集、人口来源多样化，以及大学生消费群体所特有的消费意识超前、消费潜力大等特点，我们将前期营销策略目标市场定位于大学校园。另外，随着网络技术的发展，计算机网络已经融入人们的日常生活，尤其是大学生对网络的依赖性极高，综上因素制定一套针对大学生的网络营销方案更为可行。 方案主要目的为了树立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。 目录 前言 2 目录 4 概要提示 7 第一部分 背景分析 8 1.1、 宏观背景分析 8 1.1.1健康的重要性分析 8 （一）健康的重要性 8 （二）影响健康的因素 8 1.1.2 困扰人们的慢性病分析 9 （一）口腔溃疡 9 （二） 咽喉炎 10 （三）胃病 11 1.1.3青岛山海博大生物制药生产的药品与市场的对比分析 12 1.1.4 网络营销的优点 13 （一） 发展速度快 13 （二） 跨时空 13 （六） 整合性 14 （七） 超前性 15 1.2、山海博大生物开发有限公司波特五力竞争模型分析 15 1.2.1、供应商的议价能力 15 1.2.2、购买者的讨价还价能力 16 1.2.3、潜在竞争者进入的能力 17 1.2.4、替代品的替代能力 18 1.2.5、行业内竞争者现在的竞争能力 18 1.3、校园市场分析 19 1.4、大学生消费群体分析 20 1.4.1大学生消费行为的特点 20 1.消费的不平衡性 20 2消费结构的多元化 21 3.消费行为的个性化 21 4.消费行为趋于理性化 22 1.4.2大学生的对于我公司产品的需求分析 23 1.4.3大学生自身特殊性的分析 23 1.5、全国各高校公益类社团分析 24 第二部分 “让压力飞”公益营销策略 25 2.1、“让压力飞”公益营销策略概述 25 2.1.1 “让压力飞”公益营销简介 25 2.1.2 网络宣传策略 26 2.1.3 广告营销 27 2.1.4 口碑营销 27 2.2、“让压力飞”公益营销策略TOWS分析 28 2.2.1 外部威胁分析（T） 29 （一）公益营销认知不深刻 29 （二）消费者认知风险 29 （三）财务风险 30 （四）法律风险 30 2.2.2、外部机会分析（O） 31 （一）提高品牌形象 31 （二）提高企业的经济效益 31 （三）拉近与消费者的关系 32 2.2.3、内部劣势分析（w） 32 （一）公司知名度不高 32 （二）药品公益活动人群太少 33 （三）公司资金不足 33 （四）竞争对手太强大 33 2.2.4、内部优势分析（S） 33 （一）群体集中 34 （二）活动成本较低 34 （三）药品制造技术先进 34 （四）更好的运用口碑效用 34 第三部分 “让压力飞”公益营销方案实施 35 3.1、营销方案具体目标 35 3.2、策划方案实施流程 35 3.2.1在校大学生——免费体验活动 35 （一）前期准备 35 （二）活动宣传和推广 36 （三）活动实施 36 3.2.1非在校大学生——零利润销售活动 38 3.3、公益活动平台搭建 39 3.4、网络交易平台的搭建 39 3.5、活动参与