数源手机品牌营销整合方案.pptVIP

数源手机品牌沟通传播策略整合;背 景;当手机已经成为生活的一部分…… ;数源手机产品现状;数源手机企业品牌现状;数源手机品牌SWOT分析;数源手机品牌核心问题;核心问题与解决之道;数源手机品牌策略;数源手机如何走好单一品牌模式;数源手机品牌形象策略;品牌;手机消费者特征;信赖度;如何建立消费者对数源品牌的信赖度;核心品牌形象概念的形成;核心品牌形象定位;核心品牌形象创意源点;核心品牌概念向下传播的延伸;核心品牌形象支撑架构;数源彩屏手机的主要特征;数源彩屏手机的受众形态分析;数源彩屏手机的受众形态分析;新产品目标受众研究小结;数源彩屏手机核心产品概念形成;依据数源品牌“通过不断地科技创新协助消费者实现他们心中的愿望”的品牌形象定位，针对细分的25－35岁的消费群心理深处渴望受人欣赏．被人认同，进而对周围群体产生较大影响力，使自己成为受人注目的焦点的愿望，将产品的广告概念定位为这一愿望的实现协助者，既符合品牌的传播定位，又达到了细分消费群的心理互动，在品牌推广的同时累积了品牌形象，在品牌形象提升的过程中推动了产品与消费者的沟通。;数源彩屏手机系列命名建议;数源彩屏手机系列命名建议;产品品牌概念下行与延展 ;产品品牌概念推进策略;品牌核心价值;线上推广的各类创意表现;影视广告创意;;;头像画 篇 30”;头像画篇 30”;头像画 篇 30”;要旨：在生活当中，当某种状态（起步、激情、冲劲、眼光）到一定阶段的时候，成为生活中人们的焦点是可能的。 分析：片中采取散点连贯的表现手法，以表明成为焦点的充分条件，画面采取更简洁易懂的传达方式，如“起步高”以按楼层“88”楼，“眼光远”以开阔的都市景象等为视觉符号，每组画面都流畅过渡，和谐相融。其中，抛向空中的手机叠变为喷涌的啤酒液为最大记忆点。 调性：大气内敛，不张扬而富有激情的；乐观而开朗的。;多一点 篇 30”;多一点篇 30”;多一点 篇 30”;要旨：每个人都渴望成为生活中的焦点人物，只要用心去做，这是可能的。 分析：片中描述一个flash动画设计师为超越对手，成为flash动画设计大赛的焦点人物，努力创作，用心在生活实践探索。在一次偶然的机会中，终于寻求到创作的突破口，最后他说出本片的主题：用心一点，自然是焦点。这是整条广告片的灵魂所在，也是代表着数源手机对消费者予与鼓励的价值观。 调性：充满生命力气息的，洋溢着激情的；鼓舞人心的。;用心篇 30”;;;;创意说明： 创意要旨： 本创意的出发点在于：通过塑造一个平凡的新闻记者的故 事，讲述了每个人都可能成为焦点的道理。 分 析： 所有的人，在相对的意义上可能是成功的，但在广义的空间里，每个人都是微不足道的。如何正确评价自己的位置，调整自己的心态，才是最最关键的。在知识经济的社会和全球一体化的国际环境中，越来越多的人相信自信、努力和执着都会有回报。也有越来越多的人相信，成功与价值，在乎自我心态，而非物质成就。也许你我，都可以从这平凡的新闻记者身上看到自己的影子。 调 性：快节奏的，现代的，内敛的，奋进的;焦 点 篇 30”;焦 点 篇 30”;焦 点 篇 30”;平面广告创意;建议拍摄的平面广告文字简述;平面创意表现一 视觉画面： 美术馆内的场景，画面左边的墙壁上高挂着一幅凡高的名画《向日葵》，但画前却无人欣赏；所有的观众都凑到画面右边，在那里，一名男子的手中举起一部数源手机，屏幕里的色彩逼真动人，令到美术馆里的人都忍不住舍画而看机。 标题： 色彩真一点，自然是焦点。 内文： 特有TFT液晶65000色真彩显示，屏幕色彩更清更真，自然显露“真”我风采。这么真，真的会让你变成焦点。 必要元素：数源LOGO，数源手机F系列展示;平面创意表现二 视觉画面： 宽敞明亮的室内场景，画面左边是一名类似联邦快递的送件员，他穿着工作服，肩上斜挂着一个背包，手里拿着一叠文件，一脸无奈地站着；画面的右边，一名男子手中亮起一部数源手机，手机屏幕显示：资料传输完毕。一群人凑了过来看，完全无视快递员的存在。 标题： 速度快一点，自然是焦点。 内文： 支持GPRS网络功能，上载速度高达class10，高于传统的class8一倍，资料传输，全在一瞬之间。这么快，想慢些成焦点都很难。 必要元素：数源LOGO，数源手机F系列展示 ;平面创意表现三 视觉画面： 时尚的城市广场背景，画面左边是一名长得很有艺术气质的吉他手，他手里拿着吉他，失落而沮丧地站在一边；画面的右边，一名男子举起手中的数源手机，悦耳动听的音符飘出，引来了众多听众的侧耳倾听，全然冷落了吉他手。 标题： 铃声炫一点，自然是焦点。 内文： 40和弦铃声，音质饱满，细致纯美，格外悦耳动听。这么